KT&G의 전자담배 '릴'이 필립모리스와의 전략적 제휴로 해외 22개국 진출에 성공했다. 사진은 '릴'의 해외 패키지. [KT&G 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자]KT&G의 전자담배 ‘릴(lil)’이 전 세계 22개국 시장에 진출하는 데 성공했다. 지난해 1월 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 릴의 해외 판매를 위한 제품 공급 계약을 체결한 지 2년 여만의 성과다.

20일 KT&G에 따르면, 그간 유럽 동남부와 중앙아시아에 집중돼 있었던 전자담배 릴의 해외 시장이 다변화했다.

KT&G는 지난해 1월 PMI와 업무협약(MOU)을 체결한 이후 러시아와 우크라이나에 ‘릴 솔리드 1.0’을, 일본에는 ‘릴 하이브리드 2.0’을 선보였다. 올해에는 ‘릴 솔리드 2.0’을 주력으로 카자흐스탄, 세르비아, 아르메니아 등 시장을 확대했다. 지난 8월에는 알바니아에 신규 진출, 10개국으로 판로를 늘렸었다.

여기에 지난 11월 과테말라에 출시하며 중앙 아메리카에 처음으로 진출했다. 아시아 시장 역시 일본에 이어 말레이시아 진출에 성공했으며, 이달 초에는 이탈리아와 루마니아, 그리스 사이프러스에 ‘릴 솔리드 2.0’과 전용스틱 ‘핏(Fiit)’을 출시하며 22개국 진출을 달성하게 됐다.

KT&G가 최근 해외시장의 주력 상품으로 판매 중인 ‘릴 솔리드 2.0’은 KT&G의 궐련형 전자담배 2세대 모델로, 업그레이드된 배터리 효율과 인덕션 히팅 기술을 자랑한다. 해외에서는 ‘스톤 그레이(Stone Grey)’와 ‘코스믹 블루(Cosmic Blue)’ 두 가지 색상이 판매 중이다.

전용스틱은 ‘핏 레귤러’, ‘핏 크리스프’ 등 총 8가지 종류를 선보이고 있다. 올 4분기에는 ‘핏 알파인’을 추가 론칭하며 제품군을 확대했다. 국가별로 현지 시장 상황에 맞게 2~5종을 출시해 소비자로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다.

임왕섭 KT&G NGP사업단장은 “‘릴’의 혁신적인 기술력에 PMI의 시장 확장력이 더해져 해외시장에 빠르게 안착할 수 있었다”며 “향후에도 양사 간 전략적 협업을 통해 해외시장을 공격적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.