[헤럴드경제=박지영 기자] “연예인보다 광고출연료가 적을 것으로 생각하는데 실상은 그렇지 않다.유명 유튜버 광고출연료는 책정단가 외 옵션과 형태에 따라 더 올라간다. 광고 한번에 수천만원은 기본이다” (광고업계 관계자)

유명 유튜버들의 수입이 베일을 벗고 있다. 유튜버 등 1인 크리에이터들의 광고비는 이미 연예인 뺨 치는 수준으로 치솟았다. 광고 시장의 중심이 TV방송에서 온라인, 특히 모바일 중심으로 옮겨간 탓이다.

유튜버 등 1인 미디어 콘텐츠 창작자들의 첫 종합소득 신고 내역이 공개됐다. 상위 1% 고수입자(2019년 기준)는 총 27명으로, 1인당 평균 6억71000만원을 벌어들인 것으로 나타났다.

14일 국회 기획재정위원회 소속 양경숙 더불어민주당 의원이 국세청으로부터 제출받은 자료 ‘2019년도 1인 미디어 창작자 수입 금액 현황’에 따르면 전체 수입액은 875억1100만원(2776명)으로, 1인당 평균 3152만원을 벌어들였다.

이 가운데 상위 1%에 해당하는 27명의 수입액은 총 181억2500만원으로, 1인당 평균 수입액은 6억7100만원을 기록했다. 상위 10%에 속하는 277명의 수입액은 598억8600만원이었으며, 1인당 평균 2억16000만원이었다.

온라인 플랫폼이 급성장하며 유명 유튜버 등 1인 크리에이터의 수입도 크게 늘고 있다. 광고 수입의 경우 편당 수백~수천 만원을 호가한다. 조회수 및 구독자에 따라 수익은 더욱 크게 늘어난다. 특히 광고 시장의 중심이 TV에서 모바일로 이동하며 유명 유튜버의 몸값이 천정부지로 솟고 있다.

[아이클릭아트]

얼마전 유출된 크리에이터·채널 소속사 A사의 내부 자료에 따르면 유명 유튜버들의 광고 한 편당 단가가 최대 6000만원에 달했다. 크리에이터가 브랜드 요청에 따라 기획·편집해 채널에 게재하는 ‘브랜디드 콘텐츠’는 편당 단가가 300만~6000만원에 이른다.

영상 속에 제품이나 서비스를 잠시 노출하는 단순 PPL(제품 간접광고) 단가 또한 편당 300만~2700만원 수준이다. 이밖에 광고 모델, 오프라인 행사, 인스타그램, 자체 중간 광고 등 광고 유형도 다양하다.

또 다른 B사의 책정 단가도 구독자 수에 따라 나뉜다. 5만~20만 유튜버가 브랜드와 컬래버레이션을 할 경우 2000만원 선이다. ▷20만명 이상 구독자를 보유한 유튜버의 경우 3000만원 ▷40만명 이상은 3500만원 ▷60만명 이상은 4000만원 ▷80만명 이상은 4500만원 ▷100만 유튜버는 5000만원 ▷150만 유튜버는 한 회당 모델비 6000만원이다.

이밖에 ▷뷰티&스타일 ▷엔터테인먼트 ▷게임&스포츠 ▷푸드&트래블 등 콘텐츠 속성에 따라서도 단가가 나뉜다. 가장 광고비가 높게 책정된 분야는 뷰티&스타일 분야로 알려져있다.

양경숙 의원은 “유튜버는 초등학생 장래희망 1위일 정도로 인기가 높고 엄청난 조회수로 고소득을 올리는 채널도 늘어나고 있다”며 “실제 광고 수입금액을 누락시켜 고액의 수입을 올리고도 수입을 탈루한 유튜버가 적발된 사례도 있다”고 전했다.

park.jiyeong@heraldcorp.com