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수입액 1953만달러…러시아 월드컵 마케팅 효과

［헤럴드경제=배문숙 기자］올해 상반기 미국산 맥주 수입액이 관련 통계 집계이후 역대 최대치를 기록했다. 수입이 5∼6월에 집중된 점을 감안, 러시아 월드컵 마케팅 효과가 주된 영향을 미친 것으로 보인다.

15일 관세청에 따르면 올해 상반기 미국산 맥주 수입액은 1953만 달러로 지난해 같은 기간(784만달러)보다 1169만달러(149%)나 늘었다.

상반기 집계액이지만 이미 지난해 수입 총액(1741만 달러)을 넘어섰다. 다른 해의 연간 통계와 비교해도 역대 최대 금액이다.

지난해 월평균 100만 달러 내외였던 미국산 맥주 수입액은 올해 3월 300만 달러를 넘어서면서 급증하기 시작했다.

특히 5월 488만 달러, 6월 539만 달러 등 러시아 월드컵을 앞둔 5∼6월에 수입액이 치솟는 모습을 보였다.

상반기 수입액이 큰 폭으로 늘면서 국가별 순위도 지난해 상반기(7위)보다 다섯계단이나 높은 2위로 치솟았다.

올해 상반기 기준으로 일본 맥주 수입액이 3929만달러로 가장 많았고, 중국(1882만달러), 벨기에(1561만달러) 등이 미국 뒤를 이었다.

미국 맥주 수입이 큰 폭으로 늘어난 것은 러시아 월드컵 ‘특수’ 영향이라는 분석이 있다. 버드와이저가 러시아 월드컵 공식 맥주로 지정되면서 가격 할인 등 공격적인 마케팅을 펼친 결과라는 것이다.

오비맥주가 월드컵 패키지로 선보인 대용량 맥주 카스 ‘메가 캔’도 미국 맥주 수입이 늘어나는데 일부 영향을 미친 것으로 업계는 보고 있다.

메가 캔은 오비맥주가 미국 현지 공장에서 생산해 수입·판매한 첫 ‘역수입’ 맥주로 업계의 관심을 끌었다.

실제로 지난 5∼6월 한 대형마트의 미국산 맥주 판매는 1년 전 같은 기간보다 16% 가까이 늘어난 것으로 나타났다.

전체 수입 맥주 매출이 전년과 비슷한 수준(-0.2%)이라는 점에 비춰보면 미국산맥주 판매 증가세가 두드러진다.

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