지난 5월 첫선을 보인 오!감자, 스윙칩 망고맛은 7월까지 203억원 어치가 팔렸다. 봉지로 환산할 경우 약 4000만개에 달하는 양으로, 같은 기간 두 브랜드 전체 매출의 21%를 차지했다. 신제품이 출시되자마자 이 같이 뜨거운 반응을 얻은 것은 중국에서도 이례적이라는 평가다.
오리온은 망고가 최근 중국 젊은층 사이에서 트렌디한 디저트 과일의 아이콘으로 자리매김하고 있다는데 착안해 망고맛 스낵을 개발했다. 오리온 망고맛 제품들은 2000년도 전후에 태어난 1020 젊은 세대 사이에서 폭발적인 반응을 얻고 있다. 이들은 짭짤하고 강한 시즈닝 대신 ‘칭신’(淸新)이라 일컫는 자극적이지 않고 신선함을 주는 맛에 대한 선호도가 높아 SNS 등을 통해 망고맛 스낵에 대한 입소문을 전하며 새로운 맛에 열광하고 있다. 출시 초 중국 전역의 4000여 개 판매처에서 시식행사를 대대적으로 진행하며 공격적인 마케팅을 펼친 것도 주효했다.
오리온은 망고맛 신제품의 선전이 하반기 중국법인 매출 실적에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 보고 있다. 중국 제과시장의 성장이 둔화되고 있는 와중에도 지난 상반기 오리온 중국법인의 스낵 매출은 2860억원을 기록하며 전년 동기 대비 22% 성장했다. 지난해 출시한 오!감자, 스윙칩, 예감 등 허니밀크맛 제품들의 매출 호조가 계속 되는 가운데, 망고맛 신제품까지 성공적으로 시장에 안착했기 때문이다.
오리온 관계자는 “최근 출시한 신제품들이 트렌드를 이끄는 젊은층의 입맛을 사로잡으며 큰 인기를 끌고 있다”며 “독보적인 제조기술과 차별화된 마케팅 활동을 바탕으로, 중국 제과업계 2위 사업자에 멈추지 않고 시장점유율을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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