시차 성적 모바일 동시중계


2016 리우올림픽이 역대 최저 시청률을 기록한 런던올림픽에도 미치지 못할 것으로 전망된다.

시청률 조사회사 닐슨코리아의 집계에 따르면 이번 리우올림픽에서 지상파 방송3사의 중계 시청률 합계가 30%를 넘긴 것은 총 두 경기인 것으로 나타났다. 양궁 여자 개인전 16강 경기 시청률이 재방송을 포함해 36.0%를, 한국 대표팀의 남자축구 8강전 시청률이 30.5%를 기록했다. 두 경기를 제외하면 다른 종목들의 경기당 시청률은 합산 20%대에 머물렀다. 방송사별로 따지면 경기당 10%에도 미치지 못한 종목들이 숱했다. 평균 시청률은 역대 최저를 기록할 것이라는 관측이 방송 관계자들 사이에서 나오고 있다. 앞서 2000년 시드니올림픽의 평균 시청률은 34.2%, 2008년 베이징올림픽은 32.0%, 2004년 아테네올림픽은 31.5%였다. 2012 런던올림픽은 2000년 이후 최저 시청률인 23.1%를 기록했다.

방송 관계자들은 이번 리우올림픽이 역대 최저 시청률을 보인 원인을 시차와 부진한성적, 모바일로의 시청층 이동, 각사의 동시중계 등으로 꼽고 있다.

브라질 리우데자네이루와 한국의 시차는 12시간으로 대다수 경기가 밤 11시 이후 시작됐다. 결승전의 경우 새벽에 열린 터라 시청률은 기대하기 힘들었다. 한 방송 관계자는 “저조한 시청률에 대한 사전 예측이 있었지만 예상치보다도 더 낮은 기록을 보였다. 올림픽이 시작되고 상황이 나아질 줄 알았는데, 부진한 성적도 영향을 미친 것으로 보인다”고 말했다.

시차의 압박을 뛰어넘지 못하니 시청자들은 TV를 통해 중계를 ‘본방사수’하기 보다 인터넷이나 모바일을 통해 하이라이트 경기 영상을 보는 사례도 늘었다. 젊은 세대의 경우 이미 TV 대신 스마트폰으로 이동한 상황이다.

실제로 이번 리우올림픽 생중계 및 하이라이트 영상을 서비스하고 있는 SK브로드밴드 ‘옥수수’의 하루 트래픽은 올림픽 전과 비교해 150%나 늘었다. 해외에서도 마찬가지다. 블룸버그에 따르면 올림픽 기간 NBC의 스포츠앱과 홈페이지를 통해 유입된 시청자는 런던 올림픽 때보다 24% 늘어난 것으로 나타났다.

각 방송사 별로 비교하면 초라하기 그지 없는 시청률이 나온다. 축구 골프 등 인기종목을 제외하면 한 자릿수 시청률 경기가 많다. 7회 연속 금메달을 목에 건 여자 양궁 단체전마저 3.6%(MBC)에 머물렀다.

방송관계자들은 각사의 동시중계가 시청률 나눠갖기의 원인이라고 꼬집었다. 2012 런던올림픽 당시와는 달리 순차방송 합의를 이루지 못한 방송3사는 인기종목의 똑같은 중계 화면을 내보냈다. 한 방송사의 고위 관계자는 “세 개 채널에서 똑같은 경기를 방영하니 당연히 시청자가 분산될 수밖에 없다”라며 “각사의 입장에선 쪼개진 시청률로 광고 수익을 기대하기 힘들지만 그럼에도 인기종목을 편성해 시청률을 1%라도 올려보는 수밖에 없는 상황이었다”라고 말했다.

고승희 기자/shee@heraldcorp.com