기존 동영상에 PPL 추가ㆍ변경 가능한 ‘신개념 PPL’



[헤럴드경제=배두헌 기자] 제일기획이 케이블업계와 손잡고 ‘디지털 PPL’ 사업을 본격적으로 확대한다. ‘디지털 PPL(Product Placement)’이란 동영상 제작 과정에서 제품과 브랜드를 노출시키는 기존 PPL 방식과 달리 이미 제작된 프로그램이라도 PPL을 추가ㆍ변경할 수 있는 신개념 광고 서비스다.

제일기획은 31일 서울 한남동 본사에서 한국케이블TV방송협회와 ‘유료방송 광고시장 활성화를 위한 디지털 PPL 사업’ 공동 추진을 위한 업무협약을 체결했다고 밝혔다.

이번 업무협약을 통해 양측은 디지털 PPL 활성화 공동캠페인과 디지털 PPL 프로그램의 글로벌 유통 기반 구축, 방송 프로그램 제작 및 방송광고 활성화 기반조성 등 다방면에서 협력을 진행해 유료방송 광고 활성화에 적극 나설 계획이다.

이를 통해 광고주는 보다 세분화 된 타겟에게 선택적으로 광고를 노출할 수 있으며, 방송사 입장에서는 디지털기술이 접목된 효율적인 광고상품을 도입해 광고 효과를 높일 수 있을 것으로 전망된다.

제일기획은 이번 협약으로 케이블 TV 회원사들에게 자사의 디지털 PPL 광고 서비스를 알리는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.

제일기획은 지난해 글로벌 디지털 광고회사 미리애드(Mirriad)와 파트너십을 체결, 미리애드가 갖고 있는 디지털 PPL 솔루션 기술에 대한 독점 사용권을 보유하고 있다.

제일기획 관계자는 “미리애드의 기술은 광고주가 원하는 동영상을 선택하면 콘텐츠를 분석해 PPL이 가능한 위치와 광고 크기와 시간, 적합한 광고 종류 등을 자동적으로 검색해 주는 것이 특징”이라고 설명했다.

제일기획은 이를 기반으로 지난해 10월 ‘DIVA(Digital In-Video Advertising)’라는 이름의 서비스를 론칭해 국내와 중국에서 광고사업을 추진하고 있다.

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