자녀들이 가장 먼저 또래문화를 경험하게 되는 어린이집이나 유치원에서는 ‘먹고, 자고, 싸고(?)’만 잘하면 된다. 이 연령대 아이들을 겨냥한 신학기 상품 중 매출 신장률이 가장 놓은 것들은 식판과 수저, 낮잠이불, 물티슈 등이다.
온라인몰 옥션에 따르면 지난1일부터 22일까지 유아용 식판과 식탁매트의 매출은 지난해 같은 기간에 비해 134%나 올랐다. 11번가에서는 같은 기간 낮잠이불의 매출 신장률이 163%나 됐다. 특히 이 시기에는 개인 위생의 개념을 처음 익히는 때여서 칫솔 등 구강청결에 관련된 상품의 매출 신장률도 높았다. 옥션에서 유아동 전동칫솔 매출은 106%, 유아용 구강세정제 매출은 111%나 신장했다.
초등학교에 들어가면 놀이와 결합한 교육 과정이 많아지면서 미술 교과, 음악 교과와 관련된 구매가 크게 는다. 색종이, 도화지, 사인펜, 색연필, 개인별 악기 등의 매출이 급증하는 시기다.
옥션의 그림물감, 붓 매출은 이 시기에 88% 가량 신장한다. 같은 기간 동안 초등 참고서 매출이 15% 오르는 것에 비하면 아직까지는 공부보다 미술 교과의 비중이 큰 편이다. 이 기간에는 G마켓에서 집계한 악기 등 음악준비물 매출도 108%나 오른다.
중학교에 들어가면서부터 바야흐로 ‘공부의 문’이 열린다. 이 시기는 참고서, 기능성 책상ㆍ의자, 공부 계획표를 짜는 스터디 다이어리 등이 주된 특수 상품이다. G마켓에서 중ㆍ고등 과정 참고서는 68%나 매출이 신장했다. 옥션에서는 지난 1일부터 22일까지 책상ㆍ의자 세트 매출이 지난해 같은 기간에 비해 104%나 올랐다. 공부 계획을 짜는데 필요한 스터디 다이어리 매출도 128%나 신장했다. 11번가에서는 중ㆍ고교 과정에 필요한 기타 학용품 매출도 77%나 높게 나왔다.
취업이 어려워지면서 ‘먹고 대학생’은 옛말이 됐다. 대학생들도 ‘스펙’ 압박이 심해지면서 전공을 비롯한 여러 분야 공부에 매진하는 모양새다. G마켓에서는 대학교재 판매가 지난해보다 127%나 많아졌다. 특히 옥션에서는 대학교재 중 새 책보다 중고로 팔리는 매출이 더 많이 늘어 눈길을 끌었다. 옥션에서 지난달 대학교재 매출 신장률은 275%였는데, 중고 매출은 375%였다. 대학생들의 팍팍한 주머니 사정을 보여주는 지표인 셈이다.
이원교 11번가 출산유아동 팀장은 “지난해부터 불거진 어린이집 관련 각종 사건 사고 영향으로 입학 전 준비물을 보다 꼼꼼히 챙기는 가정이 늘어난 것 같다”며 “단체 생활 시 각종 감염성 질환에 노출되기 쉽기 때문에 개인용품을 철저히 구비하는 현상도 나타나고 있다”고 전했다.
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