동아제약이 야심차게 내놓은 신제품 '모닝케어 강황'이 술자리가 많아지는 연말을 강타하고 있다. SNS에서 출시 전부터 넘치던 기대가 입소문으로 번지며 판매까지 이어져 숙취해소음료계의 블루칩으로 떠올랐다.
모닝케어 강황의 이 같은 인기는 기존 제품에 비해 월등히 탁월한 기능성과 차별화된 이벤트, 마케팅 기법이 주효했다. 톱스타 연예인 대신 온라인에서 그야말로 핫한 영향력을 발휘하고 있는 온라인 동영상 크리에이터인 '대도서관'을 모델로 기용, 폭소를 자아내는 콘텐츠를 통해 모바일과 온라인에 익숙한 소비자들에게 전폭적인 지지를 이끌어냈다.
대도서관은 '모닝케어 강황' CF에서 '술자리 중계 전문 캐스터'로 등장, 장기인 게임 중계를 하듯 찰진 목소리로 술자리에서 일어날 수 있는 익숙한 상황들을 풀어내 다시 한 번 내공을 입증했으며, 이를 통해 모닝케어 강황 또한 4050 세대를 넘어서 2030 세대의 충성 소비자를 쉽게 확보했다.
대도서관은 CF에 이어 12월 3일 서울 동대문 헬로APM 야외 공연장에서 '숙취탈출 토크쇼'를 통해 소비자들을 직접 만났다. 대한민국의 젊은이들이 올바른 음주문화와 습관을 갖게 하자는 취지로, 술자리에서 꼴불견이 되지 않는 법을 비롯해 회식 자리 TIP 등 다채로운 음주 관련 토크가 마련되었다. 토크쇼가 열렸던 이날 한양대 인근, 경복궁역 인근, 신림동 먹자골목, 신사동 해물탕 골목, 상수동 등 서울시내 주요 식당가와 먹자골목 10곳에서 동시에 모닝케어 강황 샘플링도 진행되었다. 이 행사 역시 도우미나 아르바이트생이 아닌, 신상품 알리기에 열정을 가지고 나선 동아제약 직원들이 직접 대거 나서 더욱 눈길을 끌었다.
숙취해소음료의 주 소비자인 직장인에게 직접 다가가는 '웰빙 프로모션'도 쌀쌀한 날씨에 소비자들의 마음을 녹였다. 동아제약 측은 지난달 25일 시작된 '강황푸드트럭' 프로모션을 통해 속을 편안히 하고 몸에도 좋은 강황죽, 강황꿀차와 함께 모닝케어 강황을 오전과 오후로 나누어 매일 2회씩 배포해오고 있다. 전날 술자리로 지친 직장인들이 이 이벤트를 통해 강황이 듬뿍 들어간 건강한 음식을 맛보고 모닝케어 강황을 직접 시음하며 제품에 대한 인상은 더욱 좋아졌다.
모닝케어 강황의 ‘강황푸드트럭’ 프로모션은 12월 23일까지 지속되며, SNS를 통해 이미 "식상한 샘플링과는 차원이 다른, 진심이 느껴지는 따뜻한 행사"라는 평이 이어지고 있다. 진심이 느껴지는 프로모션은 이 밖에도 계속 이어질 예정이다. 12월 23일까지 운행되는 “강황푸드트럭 부르기 이벤트”가 모닝케어의 페이스북 브랜드페이지를 통해 진행된다. 14일까지 신청자를 받아 오는 15일 부터 23일까지 소비자가 원하는 곳으로 직접 찾아가 필요한 곳에서 필요한 사람들에게 건강한 강황 음식과 함께 모닝케어 강황을 샘플링 한다.
