EXR은 ‘Ride your Life! (시작하라! 인생의 모험)’이라는 슬로건을 내걸고 라이트 럭셔리 스포츠 브랜드로 리브랜딩 중이다. 지난 6월 중국 베이징 티스페이스(T Space)에서 브랜드 리론칭 행사를 개최한 바 있다.
한국에서도 순차적으로 전국에 40여개의 매장을 새롭게 단장하는 리뉴얼 오픈을 진행 중이다. 오는 10월에는 신사동 가로수길에 플래그십스토어도 오픈할 예정이다.
이와 함께 이탈리아 출신 디자이너 겸 건축가 레나토 몬타네르(Renato Montagner)를 아트 디렉터로 영입하고 로고부터 제품까지 완벽한 이미지 변신을 시도했다.
이러한 결과물로 선보인 EXR의 2015 F/W컬렉션은 도시에서 느끼는 대자연을 콘셉트로 했다. 미국 콜로라도와 알래스카 대자연에서 모티브를 얻은 이번 컬렉션은 프리미엄, 헤리티지, 스피드, 액티브의 4가지 새로운 라인으로 전개될 예정이다.
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