라인프렌즈는 글로벌 모바일 메신저 ‘라인’을 기반으로 한 캐릭터로 10~30대 젊은 연령층에서 폭발적인 관심으로 인기가 증가하고 있다. 이 같은 인기에 힘입어 라인프렌즈는 지난 3월 신사동 가로수길에 라인프렌즈의 전 제품을 만나볼 수 있는 플래그십 스토어를 오픈하고 명동 등 국내 뿐 아니라 일본, 대만 등 주요 지역 5곳에 정규 스토어를 운영하고 있다.
또한 일본, 태국 등 아시아에서 큰 인기를 끈 애니메이션 ‘라인타운’, 모바일게임 ‘라인 레인저스를’ 런칭하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
이번 빙그레와 라인프렌즈의 제휴는 가공유 제품 3종에서 이뤄졌다. 빙그레는 라인프렌즈의 톱3 인기 캐릭터를 활용해 ‘브라운의 달콤한 초코타임’, ‘코니의 상큼한 딸기타임’, ‘샐리의 달달한 커피타임’, 3종의 가공유를 내놨다. 이어 캐릭터를 활용한 스페셜 시즈널 에디션을 출시해 하여 다양한 디자인의 제품을 출시할 계획이다.
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