31일 브랜드 가치평가 회사인 브랜드스탁에 따르면, 1분기 대한민국 100대 브랜드에서 대한항공은 브랜드 가치평가 지수(BSTI) 860.0점으로 작년 종합 순위(6위)에서 45위로 주저앉았다. 무려 39계단 하락한 것이다.
이에 따라 대한항공은 경쟁사인 아시아나항공(19위)에게 항공사 1위 브랜드 자리도 빼앗겼다. 아시아나항공은 BSTI 883.9점으로 작년 종합 순위(22위)보다 3계단 도약하며 대한항공을 제쳤다.
브랜드스탁은 “대한항공의 경우 워낙 강력한 악성 이슈에 휘말려 브랜드가치가 어느 정도 하락할 것으로 예상됐음을 고려하더라도 하락 폭이 전례 없이 컸다”며 “시장의 변화 속도가 빨라지며 브랜드 가치도 각종 이슈에 따라 민감하게 움직이고 있기 때문”이라고 풀이했다.
순위 상위권에서는 삼성 갤럭시(936.4점)와 이마트(922.3점)가 나란히 1, 2위를 지켰다. 롯데백화점(905.4점)이 카카오톡의 부진을 틈타 작년 5위에서 3위로 순위가 상승했다.
작년 하반기 개인정보 유출로 도마 위에 오른 카카오톡(898.0점)은 6계단 뒷걸음질해 1분기에는 9위로 떨어졌다.
10위권에 든 브랜드로는 인천공항(901.8점), 롯데월드 어드벤처(900.8점), 네이버(900.0점), 신라면(899.6점), 참이슬(898.1점), 신한카드(898.0점) 등이 이름을 올렸다.
1분기에 순위가 가장 많이 상승한 브랜드는 구글(879.7점)로 작년보다 무려 41단계나 순위를 끌어올리며 25위로 급상승, 네이버와의 경쟁 구도를 형성할 조짐을 보였다.
BSTI는 국내에서 유통되는 230여개 부문의 브랜드 950여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. 만점은 1000점이다.
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