［헤럴드경제=김윤희 기자］서울 시내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 명소는 ‘홍대’인 것으로 조사됐다.

제일기획의 빅데이터 분석 전문조직인 제일 DnA센터가 지난해 하반기 6개월간 디지털패널 3200명이 직접 입력한 ‘서울시내 핫 플레이스’ 관련 검색어 25만8000여 건을 분석한 결과, 가장 많은 검색횟수를 기록한 곳은 홍대(29.8%), 강남역(12.9%), 신촌(11.8%), 이태원(10.3%), 논현동(7.0%) 순으로 나타났다.

세대별로는 20대 이하가 이태원(2위), 30대는 전통과 현대가 만나는 부암동과 연남동, 40대 이상은 삼청동과 인사동 등을 자주 찾았다.

또한 이런 명소를 검색하는 사람들 중 상당수가 다른 사람들로부터 관심을 받고 싶어하는 ‘관심추구형’(42.1%)인 것으로 조사됐다. 충동적이면서 새로움을 추구하는 ‘모험형’(12.4%)의 비율도 높았다.

제일기획은 57개 문항으로 이루어진 심리검사를 통해 디지털 패널들의 성향을 △자신만만형 △모험형 △은둔형 △완벽추구형 △관심추구형 △변덕형 △방어형 △순응형 등 모두 8개 유형으로 분류했는데, 그중 관심추구형과 모험형은 각각 모집단에서 차지하는 비율보다 장소를 검색한 비율이 더 높아 명소 검색에 적극적인 것으로 나타났다.

‘관심추구형’은 타인에게 사랑과 관심을 받기 위해 자신을 매력적으로 보이려는 경향이 있고, 유행에 민감한 특성을 갖고 있다. 이들이 명소를 찾는 이유도 타인으로부터의 관심을 받고 싶은 심리가 반영된 것이라는 분석이다.

이에 비해 ‘모험형’은 새로운 것과 나만의 것, 그리고 남들이 갖지 못한 것을 소유해 갖게 되는 ‘특권’에 대한 욕구가 두드러진다. ‘모험형’은 모집단에서 차지하는 비중이 5.9%로 가장 낮지만 명소 검색에서는 가장 적극적인 것으로 나타났다.

제일기획 데이터팀의 황성섭 팀장은 “이번 분석은 검색 행동이 소비자의 심리 성향에 따라 다르게 나타난다는 점을 규명한 것”이라며 “이를 통해 앞으로 O2O(Online to Offline) 마케팅에서 관건이 될 소비자 맞춤형 전략 수립에 도움이 될 것으로 전망된다”고 말했다.

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