브랜드 명은 얼라이언스번스틴의 알파벳 머릿글자를 따 간소화했으며, 앞으로 마케팅 및 리테일 분야 등 대내외적으로 AB로 표기할 예정이다.
브랜드 혁신 의지를 상징하는 새롭게 디자인된 로고는 기존의 검정색을 유지하되 보다 선명하고 굵은 알파벳으로 표현해 주목도를 높였다는 설명이다.
피터 클라우스 AB 회장 겸 최고경영책임자는 “AB의 핵심역량인 우수한 리서치 능력, 확고한 투자원칙과 신념 그리고 차별화된 투자전략 등을 강점으로 지난 몇 년간 업계를 선도하는 기업으로 거듭났다”며 “새롭게 단장한 AB의 로고와 브랜드 디자인은 AB의 다양성 및 독창성에 긍정적 영향을 미칠 것이며 이러한 AB의 강점을 십분 활용하여 고객의 앞서가는 내일을 위해 최선을 다할 것” 이라고 밝혔다.
국내 법인인 얼라이언스번스틴 자산운용 또한 본사의 뉴브랜딩 전략에 따라 AB자산운용으로 브랜드 명을 변경한다. 법인명은 변경 없이 동일하게 유지하나 대내외적 커뮤니케이션 명을 AB자산운용으로 통일해 사용할 예정이다.
한편 변경된 사명과 로고는 지난 20일부터 AB의 보유 상품 및 시장 전망 자료가 열람 가능한 홈페이지와 상품전단, 홍보 제작물 등에 전면적으로 적용됐다.
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