[헤럴드경제=컨슈머팀]‘2015 헤럴드 트렌드 리포트’는 3주간에 걸쳐 2차례의 전문가 조언과 1차례의 설문조사를 통해 선정했다.

본지는 1차로 2015년 한국사회와 소비트렌드를 이끌 키워드를 추출하기 위해 전문가 조언을 거쳐 100여개의 키워드를 35개로 추렸으며, 총 206명(유통 81명, 식음료 125명)의 홍보ㆍ마케팅ㆍ바이어 등을 대상으로 설문조사를 벌였다.

설문조사는 전문가 조언을 거쳐 추출한 35개의 키워드를 제시하고 여기서 1순위 부터 5순위까지 5개의 키워드와 함께 이유를 꼽는 방식으로 진행됐다.

본지는 설문조사 결과를 키워드별 응답률과 우선순위별 배점 방식 등 두 가지 방식으로 꼽았으며, 우선순위별 배점은 1순위부터 5순위까지 각 5점, 4점, 3점, 2점, 1점의 배점을 주는 방식으로 진행됐다. 본지는 또 2015 트렌드를 입체적으로 분석하기 위해 키워드별 이유를 상관관계별로 다시 재배열해 두 가지 방식으로 꼽은 키워드와 매치하는 작업을 병행했다.

이번 설문조사에서 전문가들은 ▷직구(해외직구ㆍ역직구) ▷옴니채널 ▷요우커 ▷1인가구 ▷작은사치 ▷HMR(간편가정식) ▷바이럴 마케팅 ▷건강 ▷고령화 ▷패스트패션ㆍ가구 등이 2015년 한국소비시장의 키워드로 떠오를 것으로 전망했다. 이외에도 큐레이션 커머스, 액티브 시니어, 슈퍼푸드, 빼기 마케팅, 집밥 등이 상위권에 올랐다.

특히 이번 설문조사에서 눈에 띄는 대목은 키워드별 이유로 ▷경기불황 및 저성장 ▷불안감 ▷불신 ▷선택지연 ▷사회구조 변화(1인가구, 고령화) ▷보상 심리 ▷자기 만족 ▷경험 ▷공유(소통) 등의 단어를 주로 사용했다는 점이다.

본지는 3차로 이들 키워드와 상관관계별로 재배별한 이유 등을 중심으로 이번 설문에 참여하지 않은 유통 전문가의 조언을 받아 최종적으로 10개의 트렌드를 선정했다.

/hanimomo@heraldcorp.com