SK이노베이션이 빨간모자 아가씨를 앞세운 SK에너지 광고 대신 지난 6월부터 새롭게 선보이는 TVㆍ신문 광고다.
그동안 ‘생각이 에너지다’, 생활의 중심’, ‘사람을 향합니다’ 등 SK 광고를 만들어 온 TBWA 박웅현 최고광고책임자(ECD)가 또 한번 아이디어를 냈다.
박 ECD는 22일 “SK이노베이션이 하는 원유개발, 전기차 제작, 친환경 사업 등 모든 일이 일상생활에서 사람들 이야기 속에 스며들기 어려운 것들”이라며 “딱딱한 이야기를 사람들 입에 오르내리게 하기 위해 회사가 하는 일들을 카피에 다 집어넣었다. SK이노베이션의 이야기를 사람들이 듣고 알 수 있도록 했다”고 설명했다.
이번 TV 광고는 카피가 유난히 긴 편이다. 어머니가 아이 곁에서 동화책을 읽어주듯 조곤조곤 설명하는 스토리텔링 방식을 구현했다. 이같은 방식은 박 ECD가 예전에 읽은 마르케스 책에서 영감을 얻었다. 그는 “한 문장이 6페이지가 넘어가는 글이 인상적이었다. 광고도 그렇게 만들 수 없을까 해서 긴 카피를 썼다. 일종의 아이디어 발상”이라고 전했다.
친근하면서도 혁신적인 광고를 만들어 온 박 ECD는 이번 광고에 ‘혁신을 혁신하다’라는 슬로건을 붙였다.
SK이노베이션이 석유개발을 통해 석유 한방울 나지 않는 대한민국을 산유국으로 만들고, 현재 석유에너지를 넘어 전기차 배터리를 개발하는 모든 사업을 ‘혁신’이라는 주제로 엮어낸 것이다. 박 ECD는 “완전히 새로운 것은 없다. 새로운 조합을 만들고, 섞고, 비비고, 바꾸는 것이 바로 SK이노베이션의 혁신”이라고 말했다.
SK이노베이션은 지난 2011년부터 ‘생각이 에너지다’, ‘물음이 있는 곳에 이노베이션이 있다. ASK 이노베이션’ 등 회사 가치인 ‘혁신’을 기반으로 한 광고들을 잇따라 선보이고 있다. 이항수 SK이노베이션 홍보실장은 “앞으로도 광고를 통해 생각과 고정관념을 깨는 재미있고 혁신적인 내용을 선보일 예정”이라고 했다.
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