롯데와 국민 모두가 참여해 더 풍요로운 세상을 만들어 나가자는 취지로 기획된 이번 캠페인은 여타 기업의 사회공헌 활동과는 달리 주제와 수혜자 선정에서부터 실행까지 국민들이 직접 참여할 수 있는 상향식 사회공헌 프로그램이다.
우선 7월 1일부터 31일까지 한 달간 인리칭 홈페이지(www.enriching.co.kr)에서 캠페인 주제를 선정하는 투표가 진행된다. 참여를 희망하는 사람이라면 누구나 홈페이지에 접속해 투표할 수 있다. 투표에 의해 주제가 선정되면, 8월 한 달간 준비 기간을 거쳐 9월부터 본격적으로 프로그램이 실행될 예정이다.
