기아자동차는 2014 FIFA 브라질 월드컵 공식 파트너 기념 [온국민 응원 릴레이]를 실시한다고 밝혔다.
온 국민 응원 릴레이는 참여자가 두 팔을 올리고 만세 포즈로 찍은 사진 1장과, 팔을 내린 차려 자세의 사진 1장 총 2장의 사진을 공식 이벤트 사이트(fifaworldcup.kia.com)에 올리면 다른 참여자들의 사진과 이어져 거대한 응원 릴레이가 완성되는 방식이다.
거리 응원의 묘미인 모두가 하나됨을 느낄 수 있도록 월드컵 응원전을 온라인 상에서 구현하여 참여의 문턱을 낮춘 것이다. 이벤트 참가자들에게는 추첨을 통해 100만원 상당의 여행 상품권 등 다양한 경품이 지급된다
또한 최근 활발해진 SNS를 적극 활용해 응원 참여의 통로를 넓혔다. 캠페인사이트에서 카카오톡으로 참여하기를 선택하면, 전용 카카오톡 대화 창으로 연결되어 손쉽게 참여가 가능하다.
기아자동차 측은 사진 업로드와 함께 참여자들이 선택한 응원문구 중 높은 호응을 얻은 문구를 활용해 응원도구를 제작, 브라질 현지에서 대한민국 경기 응원에 사용할 수 있도록 전달할 예정이다.
기아자동차 관계자는 “브라질 월드컵이 주로 새벽에 열리게 됨에 따라 거리응원에 한계가 있을 것으로 예상되어, 거리응원의 장점을 온라인과 모바일에서 구현해내는데 중점을 두고 캠페인을 기획했다. 사진 2장만으로 수많은 사람들과 하나가 되어 응원의 물결을 일으킬 수 있는 기아자동차 캠페인을 통해 새로운 경험을 제공하고 싶다”고 전했다.
한편, 이번 기아자동차 ‘온국민 응원 릴레이’ 캠페인은 역동적인 응원 모습을 담은 TV광고, 디지털 미디어 옥외광고, 그리고 종목을 넘어 하나가 되는 광주-기아 챔피언스 필드 ‘월드컵 승리 기원 파도타기 응원’ 등, 온 오프라인 상의 다양한 채널을 통해 6월 한 달간 펼쳐질 예정이다.
