이마트는 칠레 1위 와이너리인 ‘콘차 이 토로’사와 손 잡고 이마트 단독으로 2014년 브라질 월드컵을 기념해 붉은 악마에게 헌정하는 와인을 제작ㆍ판매한다. 이번에 출시되는 ‘디아블로 콜렉션’ 와인으로 750㎖ 1병을 정상가인 3만4000의 절반 수준인 1만9900원으로 40% 이상 할인해 판매할 예정이다.
이마트는 이를 위해 칠레 1위 와이너리인 ‘콘차 이 토로’사(社)와 손잡고 ‘타임 투 비 어 데블(TIME TO BE A DEVIL) 을 캣치프레이즈로 새긴 특별 패키지를 제작했으며, 오로지 한국 소비자들만을 위해 2만4000병을 한정판으로 제작함으로써 상품 가치를 높인 것이 특징이다.
이번에 출시되는 ‘디아블로’ 는 그 뛰어난 맛과 향으로 이미 전세계에서 1초에 1병씩 팔릴 정도로 인기가 많고 대중화된 와인이다. 진한 블랙베리와 블랙커랜트의 향, 성숙한 풍미로 많은 이들을 사로잡은 디아블로는 2010년 전 세계 ‘2400만 병 판매’라는 신기록을 세우기도 했다.
엄격하게 선별된 고품질의 포도, 전통 오크 배럴에서의 오랜 숙성, 그리고 마법 같은 블렌딩의 절묘한 조화로 만들어진 이 와인은 칠레 와인의 새로운 장을 열었다는 찬사를 받고 있다.
이마트가 이번 ‘스페셜 패키지의 한정판’ 와인을 절반 수준 가격에 내놓기까지는 많은 우여곡절이 있었다고 한다. ‘콘차 이 토로’사(社) 와 같은 세계적인 와이너리의 경우 보통 한 나라나 기업을 위해 스페셜 한정판을 제작하지 않기 때문이다.
이마트 바이어가 직접 ‘콘차 이 토로’ 사(社)에 한국의 와인시장, 칠레와인에 대한 선호도, 이마트의 와인시장 영향력을 오랜시간에 걸쳐 끊임없이 어필했고, 몇 번의 거절 끝에 결국 이번 한정판 ‘디아블로 콜렉션’을 출시하게 된 것이다. 특히 하나의 축제로 자리잡은 붉은 악마의 열정적이고도 뜨거운 거리응원 문화를 접하고 마음을 바꿨다는 후문이다.
실제 한국 소비자들의 칠레 와인에 대한 선호도는 해가 갈수록 높아지고 있다.
한국 전체 칠레와인 수입비중은 2008년 23%에서 2013년 25%까지 늘어났다. 또, 지난 3년간 이마트에서 판매된 와인 수를 살펴봐도 칠레와인이 지속적으로 증가해 작년에는 판매량 기준 상위 5위권 안에 칠레와인이 4개나 포함되기도 했다.
화이트와인에 비해 레드와인을 점점 더 선호하는 트렌드도 이번 디아블로 한정판 출시에 힘을 실어주고 있다.
지난 3년간 이마트 매출 구성비를 살펴보면 레드와인 비중이 12년 75%, 13년 77%, 14년(5월 현재까지) 79% 로 매년 증가하는 것을 알 수 있다.
명용진 이마트 바이어는 “디아블로 콜렉션 와인은 오로지 한국 소비자를 위해 한정판으로 출시된만큼 월드컵 붐을 타고 전 국민이 사랑하는 와인으로 거듭날 것으로 예상된다”고 말했다.
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