이 책에는 브랜드 매니지먼트, 온라인 마케팅, 마케팅 리서치, 광고(ATL), BTL & 전시 마케팅, PR 분야에서 왕성하게 활동 중인 현직 마케터 12인의 이야기가 실려 있다.
삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있는 저자는 ‘삼성 멘토링’ 프로그램을 통해 만난 7명의 대학생들과 함께 각 마케팅 분야의 고수들을 직접 인터뷰해 마케터가 된 계기, 마케팅의 정의, 선호하는 마케팅 프레임워크와 앞으로의 시장 전망, 예비 마케터에게 꼭 해주고 싶은 조언 등을 공개한다. CJ ONE 카드, 2012 여수세계박람회, 영화 ‘벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다’ 등 유명 프로젝트 사례도 함께 소개돼 이해를 돕는다.
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