최재용  디렉터 크리에이티브

아모레퍼시픽의 바이오 기능성 브랜드 ‘아이오페’가 선보인 ‘바이오 에센스’는 바이오 인큐베이팅 기술이 적용된 혁신 제품입니다.

이 제품에는 아이오페의 독자적인 바이오 인큐베이팅 기술로 재현한 바이오 리독스 성분이 93.7% 함유돼 있어 피부에 자극이 적으면서도 단기간에 피부톤과 피붓결을 개선하는 효과가 있습니다. 이 같은 효능을 직관적으로 전달하기 위해 ‘3일 후 눈에 띄는 효과를 준다’는 메시지를 지속적으로 사용했습니다.

단, 이 내용을 일방적인 약속처럼 보이지 않게 하기 위해 대한민국 여성들은 ‘피부 좋아 보인다’는 말을 가장 듣고 싶어한다는 설문 조사 결과 등을 접목했습니다.

제품의 기술력과 여성 소비자들의 수요를 바탕으로 ‘아이오페 바이오 에센스’ 인쇄 광고와 TV 광고를 함께 집행했습니다.

전방위적인 마케팅을 통해 소비자들의 큰 기대와 관심을 유발했고, 제품 핵심 성분인 바이오의 기능적인 속성을 쉽고 직관적으로 전달함으로써 제품에 대한 자부심을 더욱 높일 수 있었습니다.