베를린과 빈 필하모닉이 가장 유명한 오케스트라로 인식돼 있지만 그라모폰의 조사에서는 로열콘세르트 허바우가 1위를 차지했다. 하반기 내한공연을 갖는 베를린 필하모닉이 2위, 빈 필하모닉이 3위, 올해 다녀간 런던 심포니가 4위, 시카고 심포니가 5위다. 10년, 20년 만에 한 번 정도 내한하던 이들이 5년 사이에 모두 한국을 다녀간 것이다. 이들의 내한공연은 과연 성공했을까.
▶티켓 판매를 보장하는 기업 마케팅의 명암=예술의전당과 세종문화회관 등 공연장과 기획사 측 자료에 따르면 대부분 오케스트라의 공연들이 좌석을 가득 메웠고 몇몇 공연을 제외하면 90%가 넘는 객석 점유율, 유료객석 점유율을 보였다.
하지만 허수가 있다. 대체로 공연당 전체 티켓매출의 30%, 많게는 50%까지 초대권 및 기업 후원을 통해 나간다. 기업 후원 티켓도 유료 관객으로 잡히는 부분을 고려하면 실제 자기가 좋아서 직접 티켓을 산 관객의 수는 줄어든다.
정상급 오케스트라의 내한공연은 대부분 기업의 후원을 받아 이뤄진다. 기획사 입장에서는 유료 티켓 판매 수입도 중요하지만, 일정 수익을 보장하는 기업의 후찬이 중요하다. 기업의 협찬은 R석 기준으로 35만~45만원에 달하는 티켓 가격을 하락시킬 여지를 준다. 그럼에도 협찬한 기업에 R석 티켓을 대부분 배정함으로써 관객의 선택권이 줄어든다는 지적도 있다.
▶오케스트라 순위, 마케팅에 바람직할까=그라모폰의 오케스트라 순위는 마케팅의 중요한 요소다. 협찬하는 기업으로서도 기업이미지와 검증된 오케스트라의 공연이 함께하기를 바라기 때문에 이런 순위를 고려하지 않을 수 없다. 실제로 1위를 차지한 로열콘세르트 허바우는 마케팅적 측면에서 좋은 위치를 차지했고, 지난해 2월 공연에서 점유좌석 95%를 기록했다.
반면 오케스트라 순위가 마케팅에 이용되는 데 따른 부작용도 많다. 10위권 밖 오케스트라의 내한공연을 추진할 경우 홍보에 애를 먹는 경우가 많다는 것이 기획사 관계자들의 하소연이다. 10위권 밖의 오케스트라라 하더라도 세계적 수준의 실력을 갖추고있기 때문이다. 그럼에도 이에 대한 기업들의 참여는 그리 적극적이지 않다는 것이 기획사 관계자의 지적이다.
대형 오케스트라들의 공연들이 줄을 이으면서 한국의 클래식 시장이 외형상 급성장하고 풍성해진 것으로 보인다. 하지만 내실 있는 클래식 문화의 확산을 위해선 기업의 협찬 범위가 넓어지고 더 다양한 악단의 공연이 이뤄져야 할 것으로 보인다.
문영규 기자/ygmoon@heraldcorp.com
<참고>그라모폰 선정 오케스트라 순위(1~20위)
1위 네덜란드 암스테르담 로열 콘서트헤보우 오케스트라
2위 독일 베를린 필하모닉
3위 오스트리아 빈 필하모닉
4위 영국 런던 심포니 오케스트라
5위 미국 시카고 심포니 오케스트라
6위 독일 바이에른 방송교향악단
7위 미국 클리블랜드 오케스트라
8위 미국 로스앤젤레스 필하모닉
9위 헝가리 부다페스트 페스티벌 오케스트라
10위 독일 드레스덴 슈타츠카펠레
11위 미국 보스턴 심포니 오케스트라
12위 미국 뉴욕 필하모닉
13위 미국 샌프란시스코 심포니 오케스트라
14위 러시아 마린스키 극장 오케스트라
15위 러시아 내셔널 오케스트라
16위 러시아 상트페테르부르크 필하모닉
17위 독일 라이프치히 게반트하우스 오케스트라
18위 미국 메트로폴리탄 오페라 오케스트라
19위 일본 사이토 키넨 오케스트라
20위 체코 필하모닉
