인사이트 트레인은 지난 해 창간한 마케팅 커뮤니케이션 전문 간행물로서 브랜드, 소비자, 미디어에 관한 국내외 최신 연구와 트렌드, 전문 지식등을 담고 있다.
2편에서는 정치∙문화∙사회적으로 영향을 끼치는 마케팅 커뮤니케이션 분야 주요이슈 9개분야에 대한 내용을 중점적으로 담았다.
또 브랜드 전략의 세계적 권위자인 번트 슈미트 교수(컬럼비아대)가 제시하는 브랜드 체험, 혁신, 고객 행복 등 세 가지 관여(Engagement) 전략과 스포츠 마케팅 전문가 키리아키 교수(플로리다대)의 스포츠 스폰서십 전략 등 저명 학자들의 최신 연구를 담았다.
SK마케팅앤컴퍼니 자체 연구한 ‘존경 받는 기업의 조건-기업명성에 있어 이해 공중과의 관계성 제고의 중요성’등의 내용도 담겨있다.
이시혁 SK마케팅앤컴퍼니 커뮤니케이션사업부문장은 “관여(Engagement)라는 공통된 테마에 대해 내부 전문가 뿐만 아니라 국내외 저명 학자들의 연구 및 기고를 통해 최근 발 빠르게 변화하고 있는 마케팅 커뮤니케이션에 대한 내용을 담고자 했다”고 밝혔다.
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