종근당은 지난 2008년 12월 위해성 논란이 제기되던 이소프로필안티피린(IPA) 성분을 빼고 에텐자미드 성분을 추가한 펜잘큐를 출시해 안전성을 더욱 강화했다.
오랜 출시기간과 높은 브랜드 인지도로 종근당의 대표 진통제로 인정받는 펜잘큐는 고급화된 아트마케팅으로 세련된 이미지와 브랜드 신뢰도를 높였다.
특히 진통제 시장의 주 소비자층인 20~30대 여성을 타깃으로 펜잘큐의 케이스에 구스타프 클림트의 ‘아델 브로흐바우어의 초상’이라는 명화를 사용했다. 펜잘큐는 제약업계 최초로 아트마케팅을 과감히 시도해 화제가 됐고 여성 소비자층의 호응을 얻었다. 종근당은 예술적 인프라의 적극적 활용으로 고급스러운 패키지 디자인 전략을 펼쳐 제품의 친숙하고 신선한 이미지 구축에 성공했다.
종근당은 주요 타깃 고객인 여성을 대상으로 2012년에도 꾸준히 인기 드라마와 영화 제작을 후원하고 다양한 이벤트를 벌이는 등 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.
