- 광고 시청만으로 기부에 참여하는 기회
[헤럴드경제=이세진 기자] SK이노베이션(대표이사 김준)은 그룹 차원에서 진행되는 ‘행복 나눔의 계절’을 맞아 기업 PR 캠페인 조회수에따라 사회공헌 기부액을 결정하는 방식을 도입했다고 16일 밝혔다. 기업광고와 사회공헌을 잇는 새 캠페인이다.
SK이노베이션이 지난 9월 선보인 ‘사이매틱스 아트(Cymatics Art)’ 기법 기업PR 캠페인 ‘이노베이션의 큰 그림’ (Big Picture of INNOVATION)의 세 번째 편이 소비자들의 큰 관심을 끌며 유튜브, 페이스북 등 SNS에서의 조회수 종전 최고 기록을 경신하고 있다.
이 캠페인은 일 평균 약 20만건의 조회수를 기록하며 16일 현재 약 1470만 건의 조회수를 달성, 종전 최고 기록이었던 1편(김정기 작가, Drawing)의 조회수 1428만 건을 넘어섰다.
SK이노베이션은 이번 기업PR 캠페인에 보여준 소비자들의 관심에 대한 감사의 뜻으로 광고와 사회공헌 기부를 연계한 새로운 아이디어를 제시했다. SK이노베이션은 이달 말까지 누적되는 기업PR 캠페인 조회수의 두 배를 사회공헌을 위한 기부금으로 책정하기로 했다. 예를 들어 캠페인 조회수가 2000만건을 달성하면 회사가 이에 매칭해 두 배에 해당하는 4000만원을 기부하는 방식이다. SK이노베이션은 이렇게 책정된 기부금을 사회공헌 활동을 위해 기부할 예정이다.
SK이노베이션은 광고 영상을 보는 것 자체만으로도 인터넷 사용자들이 사회공헌 활동에 참여할 수 있는 기회를 만들어 줌으로써, 광고와 SNS라는 인프라를 사회공헌 영역으로 확장하는 공유 시스템을 만들었다고 자체 평가했다.
SK이노베이션 임수길 홍보실장은 “기업PR 캠페인은 내용 뿐 아니라 제작 과정과 캠페인 진행 과정까지 기업의 가치를 전달할 수 있어야 한다”며 “딥 체인지 2.0을 통한 기업가치 제고라는 SK이노베이션의 경영 방향을 기업PR 캠페인을 통해 보여줄 것”이라고 말했다.
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