‘한국이 웃으면 세계가 웃어요’라는 슬로건 아래 진행되는 이번 행사에는 원희룡 제주특별자치도지사, 정창수 한국관광공사 사장을 비롯해 제주특별자치도의회 문화관광위원, 제주시장, 제주관광공사 사장, 한국방문위원회 사무국장 등 80여명이 참석한다.
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제주 동문전통시장을 방문한 관광객 대상 K스마일 캠페인 가두 홍보와 더불어 상인들을 대상으로 친절 에티켓 안내, 한국관광 마스코트 ‘초롱이 색동이’가 함께하는 K스마일 SNS 홍보 이벤트 등을 진행한다.
외래관광객 환대캠페인인 ‘K스마일 캠페인’은 ‘2016-2018 한국방문의 해’ 및 2018 평창동계올림픽을 앞두고 국민들의 외국손님 환대의식을 높이고 범국가적인 친절문화를 확산시키기 위해 전국적으로 진행하고 있으며, 교통, 숙박, 음식, 쇼핑 등 외래관광객 주요 접점을 대상으로 하고 있다.
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