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<종합대상·마케팅부문> ‘준중형이 변한다’ 는 자신감 강조
먼저 수상의 영광을 주신 심사위원과 헤럴드경제 관계자 여러분, 그리고 항상 헤럴드경제와 기아자동차에 변함없는 관심과 애정을 가져주신 독자 여러분께 감사드립니다.K3는 K시리즈의 명성과 디자인 아이덴티티를 계승해 총 42개월의 연구기간과 3000억원의 개발비를 투입해 완성한 글로벌 전략 세단입니다. K3의 국내 마...
2012.10.31 12:24
<종합대상> ‘꿈의 냉장고’ 기대감 · 정보 동시에 전달
LG DIOS 신개념 냉장고 V9100의 인쇄광고가 헤럴드경제 광고대상 은상을 수상한 것에 대해 심사위원 여러분께 먼저 감사 말씀 드립니다. V9100은 국내에서는 쉽게 볼 수 없었던 상냉장 하냉동 5도어 스타일에 세계 최대 910리터 대용량을 가진 냉장고입니다. 이전 모델과 크기는 같으면서 용량을 40리터 늘렸고, 매직스페이...
2012.10.31 12:23
<기업PR · 마케팅부문> 당신에게 ‘준비된 미래’가 있어요
몇 년 전부터 일관되게 진행해온 동부금융네트워크의 광고 캠페인은 친근하고 인간적이며 가족적인 브랜드 이미지를 정착시키게 하였습니다. 이를 기반으로 이번 신문광고는 기존의 이미지에서 소비자들에게 한 걸음 더 가까이 다가가고자 하였습니다.한 사람의 일생의 각 부분들에서 희망이자 믿음인 서로간의 관계(연인, ...
2012.10.31 12:21
<종합대상> 소통 · 공감에 무한한 가능성 담다
2012년 화두는 소통(疏通)과 공감(共感)이었습니다. 소통은 말 그대로 막힘 없이 흐르는 물처럼 서로의 마음이 흐르도록 두는 것 이지만, 공감은 함께 느끼는 것입니다. 이러한 측면에서 SK텔레콤의 광고 역시, 어떻게 해야 첨단과학 기술의 집약체인 정보통신 기업의 이미지와 소비자 사이를 소통시키고 공감시키는가가 늘...
2012.10.31 12:20
<기업PR · 마케팅부문> ‘고객을 소중히’ 따뜻한 이미지 전달
하나의 슬로건을 10년 동안 일관되게 사용해온 기업광고가 있습니다. 바로‘한 사람, 한 사람을 위한 금융, 동부금융네트워크’입니다. ‘동부금융네트워크’는 동부화재, 동부생명, 동부증권, 동부자산운용, 동부캐피탈, 동부저축은행 등 동부그룹 6개 금융계열사들의 통합브랜드입니다. 통합적인 이미지를 구축하고, 그 ...
2012.10.31 12:20
<종합대상·마케팅부문> K3 가치 3가지 파트로 전달 주효
K3가 헤럴드경제 광고대상 마케팅부문 금상을 탔다는 소식에 기분이 좋습니다. 좋은 상을 주신 헤럴드경제 광고대상 관계자 여러분께 감사 드립니다.지난 5월부터 K3 프로젝트를 진행하면서 고민스러웠던 점은 ‘과연 K3를 15초 광고에서 다 보여줄 수 있을까’라는 것이었습니다. K3는 한 가지 장점만을 내세워서 이야기하...
2012.10.31 12:20
<종합대상 · 마케팅부문> 사회공헌 핵심 기업철학 친절하게 소개
기업의 사회공헌을 이야기하는 캠페인은 그 기업이 어떤 좋은 일을 실천했는지에 대한 팩트보다도 그 안에 담긴 기업의 철학을 얼마나 잘 표현해냈는지가 더욱 중요하기 마련입니다.SK의 사회적기업 철학을 알리는 광고 커뮤니케이션에 있어서는 아직 사람들에게 조금은 낯설지 모르는 ‘사회적기업’이라는 개념을 쉽게 이...
2012.10.31 12:16
<종합대상 · 마케팅부문> 타임머신 타고 잊혀졌던 추억속으로
이번 현대모비스의 신규 기업PR 캠페인은 과학기업으로써 현대모비스의 사회적 책임을 다하는 모습을 보여주기 위하여 지난 2005년부터 시작된 과학 영재를 키우는 주니어 공학교실 (이하 노벨프로젝트) 을 핵심 소재로 활용 했습니다. 실제로 노벨프로젝트는 현대모비스 연구소 인근 초등학교를 연구원들의 방문해 기초과...
2012.10.31 12:13
<종합대상 · 마케팅부문> 노벨 프로젝트가 미래를 바꿉니다
“아이들에게 과학의 꿈을 돌려주어 대한민국의 미래를 키웁니다.”안녕하십니까! 먼저 2012 헤럴드경제 광고대상에서 현대모비스 ‘노벨프로젝트’가 종합대상 금상을 수상 하게 된 것을 대단히 영광스럽게 생각합니다. 2012년 현대모비스의 ‘노벨프로젝트’ 광고는 대한민국 자동차부품 과학을 선도하는 기업으로서 현대...
2012.10.31 12:12
<종합대상 · 마케팅부문> 잠재된 창의성을 즐겁게 일깨우다
‘꽃 좋고 열매 많으니’로 시작되는 광고카피는 꽃이 피고 열매가 맺는 현상처럼 ‘갤럭시 노트 2’로 세상을 변화시키는 크리에이티브한 생각들이 피어나서 창조의 열매를 맺길 바라는 브랜드 철학을 담았다. 삼성전자 갤럭시 노트2는 세계 최대 141㎜ 대화면에 강력해진 S펜과 기존 대비 더욱 혁신적이고 차별화된 새로운...
2012.10.31 12:10
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민주 '전략부재론' 확산…위기관리 리더십 어디로 [정치쫌!]
'이태원 참사' 국정조사 합의 직후 '이상민 해임건의안'을 꺼내들고, 내년도 예산안 협상을 강대강 대치로 몰고 간 더불어민주당 지도부에 대해 당 안팎 성토가 이어지고 있다. 정기국회 종료일인 9일까지 예산안 처리가 불발되면서 민주당의 '벼랑 끝 전술'이 정치권 갈등을 더욱 꼬이게 했다는 냉정한 평가도 나온다. 정기국회 회기 종료 전 내년도 예산안 본회의 통과를 천명했던 여야는 10일까지도 합의에 이르지 못하고 오는 15일에 본회의를 다시 열기로 했다.
정치쫌!
[김수한의 리썰웨펀]올해 아덱스의 ‘원픽’…무인기용 정밀위치추적기
올해도 서울 아덱스(ADEX)가 17일~22일 경기도 성남 ‘서울공항’에서 역대 최대 규모로 열린다. 이번 전시회는 참가업체, 전시면적, 관람객 등 모든 면에서 역대 최대 규모로 진행된다. 격년제로 열리는 아덱스는 올해로 14회를 맞는다. 참가업체는 2021년 28개국 440개업체에서 올해 35개국 550개업체로 늘었다. 2021년 부스 면적은 23만㎡에 1814개 부스가 설치됐는데 올해는 25만㎡에 2320개 부스가 열린다. 2021년 관람객은 12만명, 올해는 30만명에 달할 것으
김수한의 리썰웨펀
중고생 ‘尹퇴진 집회’…갑론을박 속 “어른들 개입, 지양돼야” [촉!]
내달 5일 촛불중고생시민연대가 여는 ‘윤석열 퇴진 촛불집회’를 두고 갑록을박이 계속되고 있다. 전문가는 청소년의 사회 참여 활동을 두고 학부모, 교사, 교육부 등 과도한 개입은 지양돼야 한다고 조언했다. 29일 촛불중고생시민연대에 따르면 이들은 기존의 예상 인원 100여명보다 확대된 규모로 행사를 준비하고 있다. 최준호 상임대표는 헤럴드경제와의 통화에서 “최근 서울시·여가부가 동아리 지원금을 언급하며 학생들의 참석을 막는 듯한 느낌을 받았다”면서 &l
촉!