전동진 원스토어 대표가 28일 서울 중구 SKT타워 수펙스홀에서 열린 미디어 간담회에서 해외 진출 전략을 소개하고 있다. 박세정 기자

SK스퀘어 자회사인 앱마켓 원스토어가 해외 시장 공략을 선언했다. 그 시작으로 대만에서 현지 파트너사와 함께 합작 앱마켓을 선보이고 해외 진출에 본격적으로 시동을 걸었다. 이어 미국·유럽·일본 시장도 집중 겨냥해, 침체된 국내를 벗어나 해외에서 돌파구를 찾을 계획이다.

현지에 최적화된 ‘맞춤형’ 서비스를 통해 2030년에는 전 세계에서 가장 영향력 있는 앱마켓으로 자리매김하겠다는 목표도 내걸었다.

▶해외 진출 첫 시작 대만...‘콰이러완 스토어’ 선보여=전동진 원스토어 대표는 28일 서울 중구 SKT타워 수펙스홀에서 미디어 간담회를 열고 해외 진출 계획에 대해 이같이 밝혔다.

원스토어는 이른바 ‘하이퍼 로컬라이제이션’ 전략으로, 국가·지역마다 최적으로 맞춤화된 서비스를 제공할 계획이다. 이를 위해 원스토어는 대상 지역에 영향력을 가진 파트너와 협력하는 방식으로 해외 진출을 추진하고 있다.

그 첫 사례로 원스토어는 대만 지역 파트너인 해피툭과 합작 앱마켓인 ‘콰이러완 스토어’를 선보인다. 해피툭은 대만 주식시장에 상장된 대만 지역 최대의 게임 퍼블리셔로 회원수 400만 명 이상의 게임 전문 포털 ‘망고T5’를 소유하고 있는 기업이다.

콰이러완 스토어는 지난 6월부터 시범 서비스를 가동했으며 이미 200여 개 이상의 게임이 입점을 마쳤다. 시범 서비스 임에도 2만 건 이상의 스토어 설치를 바탕으로 월평균 8배 이상의 고속 성장을 이어오고 있다.

시장 규모와 적합도 등을 고려해 대만을 첫 번째 해외 진출지로 선정했다고 원스토어는 설명했다. 양민영 해피툭 대표는 “해피툭은 원스토어와 인기 콘텐츠를 대만에 수출하는 창구로써 함께 성장해 나가겠다”고 했다.

▶미국·유럽·일본으로 확장...에픽게임즈·크래프톤 등 파트너사와 협력 강화= 원스토어는 대만 이후 미국, 유럽, 일본 등 핵심 거점 지역에도 추가로 진출한다.

이미 유럽·미국의 현지 파트너와 구체적인 논의를 진행하고 있으며, 조만간 성과를 발표할 수 있을 것이라고 원스토어는 밝혔다.

원스토어는 최근 국내 앱마켓 최초로 애플로부터 제3자 앱마켓 사업 승인을 획득했다. 이를 발판으로 내년 초 유럽 iOS 시장 진출을 목표로 사업을 추진할 예정이다.

다양한 파트너와 협력을 확대하고 투자 유치에도 공을 들인다. 먼저 에픽게임즈는 ‘포트나이트’ 등 게임의 원스토어 입점을 협의 중에 있다.

네이트 낸저 에픽게임즈 글로벌 파트너십 총괄은 “모바일에서 새롭게 선보이는 ‘폴 가이즈’ 등을 원스토어에서 제공 할 수 있기를 기대하고 있다”고 말했다.

원스토어는 지난해 10월 크래프톤으로부터 200억원의 투자를 유치한데 이어 올해 디지털터빈으로부터 1000만달러 규모의 투자를 유치하며 파트너사들과 손잡고 있다. 그 중 디지털터빈과는 앱마켓 이동 없이 한 번의 클릭으로 게임과 앱을 설치할 수 있는 광고 상품인 싱글탭을 국내 최초로 선보일 예정이다.

전동진 대표는 “전 세계의 파트너사와 손잡으며 글로벌 독점 사업자에 맞서 세계를 무대로 경쟁하는 기업이 될 것”이라며 “2030년까지 전세계에서 가장 경쟁력 있는 앱마켓으로 성장하겠다”고 밝혔다. 박세정 기자