기업, 고객과 직접소통 입지 줄어
P&G등 대금결제 미뤄 앞길 험난


세계적인 광고회사들이 소셜미디어서비스(SNS) 때문에 죽을 맛이다. 기업들이 직접 SNS를 통해 고객과의 소통에 나서면서 입지가 점점 좁아지고 있기 때문이다.

급기야 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 대형 소비재 업체들이 광고대금 지불 시기까지 미루면서 유동성 위기를 걱정해야 하는 상황으로 내몰리고 있다.

파이낸셜타임스(FT)는 P&G, 크라프트 스낵 그룹에서 분사한 식품회사 몬델레즈 인터내셔널 등이 대금 결제를 미루며 광고업계가 위험에 처했다고 30일(현지시간) 보도했다.

세계에서 가장 큰 광고주의 하나인 P&G는 지불 주기를 45일에서 75일로 연장했으며, 몬델레즈 인터내셔널은 오는 7월부터 지불 주기를 120일로 늘렸다.

이에 대해 낸시 힐 미국광고대행사협회(AAAA) 회장은 “이것은 단지 시작일 뿐”이라며 “P&G같은 대형 회사들이 공개적으로 연장하게 되면 다른 마케터들에게도 이를 허락하게 될 것”이라고 우려했다. 

문영규 기자/ygmoon@heraldcorp.com