영국의 휴대폰 제조업체 싸이셀이 숫자키 없이 단축 버튼을 눌러 원하는 상대와 통화하는 송수신 전용 휴대폰을 개발해 누리꾼들의 관심을 모은 것.
세계 최초 개인 맞춤형 디자인으로 생산되는 이 휴대폰은 숫자버튼을 일일이 번거롭게 누를 필요 없이 상대의 이름이 적혀 있는 버튼을 누르기만 하면 통화가 연결되는 시스템. 통화 이외의 부가기능을 탑재하지 않아 크기가 작고(신용카드 크기) 가벼우며(무게 40g) 사용법이 매우 간단하기 때문에 전자기기를 다루기 어려워하는 사람들은 물론 일반 사용자들의 세컨드 폰으로도 유용하게 사용될 수 있다고. 자주 통화하는 사람을 최소 2명에서 최대 12명까지 짝수 단위로 설정하여 버튼화 할 수 있는 이 제품은 각 버튼에 통화 대상자의 이름이 새겨지기 때문에 온전히 자기 자신만 사용할 수 있는 전용폰이 되는 셈. 제품 상단에 본인의 이름을 넣는 것은 물론 스킨의 색상과 무늬까지 취향대로 선택 주문하는데 소요되는 비용은 약 55파운드(10만 원).
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