지난 2006년 쉐링사 인수합병 후 사용하던 ‘바이엘 쉐링 파마’는 ‘바이엘 헬스케어’로 브랜드명을 통합 변경했다. 경남 김해에 공장을 두고 첨단 화학소재를 공급하던 ‘바이엘 쉬트 코리아’ 또한 ‘바이엘 머티리얼사이언스’로 명칭을 바꿨다. 앞으로 광고, 전시, 박람회 등 바이엘의 브랜드 커뮤니케이션 전반에서 마스터 브랜드인 ‘바이엘 크로스’<로고>를 사용할 계획이다.
또한 바이엘코리아는 브랜드 강화 전략의 하나로 최근 한국어 웹사이트(www.bayer.co.kr)를 새롭게 개편하였다. 개편된 웹사이트에는 ‘더 나은 삶을 위한 과학 (Science for Better Life)’의 기업이념에 맞춰 많은 정보를 보강했다고 회사 측은 설명했다.
한편 바이엘 브랜드의 자산가치는 171억유로 정도로 추정되고 있다.
조문술 기자/freiheit@heraldcorp.com
