특히 코카콜라의 불룩한 병 모양은 세계에서 가장 유명한 디자인 중 하나다. 디자인을 배우는 이들, 디자인을 기업 이미지에 접목하는 이들에게 일종의 영감을 준 디자인의 원조라는 평가도 나온다. 얄궂은 이들은 야릇한 상상을 얘기했고, 그 디자인 자체의 배경과 비밀은 아직까지도 100% 공개되지 않았다. 코카콜라의 병은 현재에도 베일에 쌓여 있는 셈이다.
이같은 코카콜라 특유의 병 디자인이 탄생 100주년을 맞이한다. 이에 코카콜라 병 디자인 100돌 기념으로, 코카콜라는 광고를 내놓는 등 마케팅과 캠페인을 적극적으로 진행한다고 최근 현지 언론이 보도했다.
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| 사진=123RF |
코카콜라 병 모양은 1915년 다른 콜라 브랜드와 차별화하기 위해서 만들어졌다. 병 디자인은 “매우 독특하고, 오직 촉감만으로도 알 수 있고 어둠 속에서나 깨진 상태에서라도 알아차릴 수 있어야 한다”는 철학을 반영한 것으로 알려졌다.
디자인은 콜라의 재료 중 하나가 코코아 열매라고 착각해 코코아 열매의 곡선과 굴곡을 표현해 낸 것이지만, 앤디 워홀, 살바도로 달리, 베르사체와 라거펠드 등 유명한 예술인들에게 영감을 주는 디자인이 됐다.
병 디자인 100주년을 맞이해 코카콜라는 “나는 ... 와 키스했다” 라는 광고를 시리즈로 내놓았다. 엘비스 프레슬리, 마릴린 먼로, 레이 찰스 등이 병 콜라를 마신 것을 “키스”로 표현, 누구나 이 상징적인 병 콜라를 마시면 “행복과 키스할 수 있다”는 메시지를 담고 있다.
영국 코카콜라 측의 마케팅 관계자는 코카콜라사의 병은 클래식한 디자인으로, 시대의 변화와 취향이 바뀜에도 여전히 좋은 디자인이라고 했으며, 코카콜라 병의 오랜 역사와 대중 문화의 상징 중 하나로 어떻게 살아왔는지 보여주는 캠페인을 만들고 싶었다고 덧붙였다.
sangyj@heraldcorp.com
