-“2020년 글로벌 매출 1조, 세계 1위 달성 주력할 것”
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| 비비고 만두 국가별 제품 이미지 [제공=CJ제일제당] |
[헤럴드경제=이혜미 기자] CJ제일제당 ‘비비고 만두’가 글로벌 매출 비중 50%를 넘어서며 ‘K-만두’ 열풍을 주도하고 있다. 이같은 성과에 힘입어 CJ제일제당은 2020년 비비고 만두 매출을 1조원까지 끌어올리고 세계시장 1위 달성을 실현한다는 계획이다.
CJ제일제당은 지난해 국내 및 해외 만두시장에서 ‘비비고 만두’를 중심으로 6400억원 수준의 매출을 달성했다고 9일 밝혔다. 직전 해에 비해 20% 이상 성장한 것이다. 특히 글로벌 시장에서 약진이 두드러졌다. 글로벌 매출 비중이 사상 처음으로 전체 매출의 50%를 돌파한 것이다. 미국과 중국, 베트남, 유럽 등 대륙별 생산거점을 기반으로 소비 확대에 집중한 결과라고 CJ제일제당 측은 밝혔다.
3년 전인 2015년만해도 1240억원이었던 글로벌 매출은 지난해 3420억원으로 2배 이상 성장했다. 매출 비중도 2015년 40.8%에서 지난해 53.7%로 껑충 뛰었다. 올해는 슈완스(Schwan’s Company)와 카히키(Kahiki Foods), 마인프로스트(Mainfrost) 등 지난해 미국과 독일에서 인수한 현지업체와의 시너지에 힘입어 더 큰 폭의 성장세를 기대하고 있다.
그간 CJ제일제당은 글로벌 만두사업 강화를 위해 미국과 중국 중심의 생산기지를 베트남, 유럽으로 확대하며 대륙별 생산거점을 확보했다. 특히 전략 국가인 미국과 중국을 겨냥해 연구ㆍ개발(R&D), 인프라에 투자하며 경쟁력 강화에 집중했다. 미국 동부에 세 번째 공장을 구축했고, 중국 베이징 인근 요성에 두 번째 공장을 건설했다.
또 현지 식문화 등을 분석해 현지 소비자를 겨냥한 비비고 만두 사업도 본격화했다. 만두피가 얇고 고기와 야채가 많은 ‘한국식 만두’ 형태를 기본으로 하되, 현지인 입맛에 맞춰 제품을 개발하는 투트랙(Two-Track) 전략으로 시장에 승부수를 던졌다.
그 결과 CJ제일제당은 미국과 중국, 베트남에서 눈에 띄는 성과를 거뒀다. 미국의 경우 지난해 만두시장에서 비비고 만두로 매출 2400억원을 기록했다. 2010년 미국에 진출한 이후 2016년 처음으로 연간 매출 1000억원을 달성한 데 이어, 2년 만인 지난해 2000억원을 돌파한 것이다.
중국에서의 매출 성장세도 가파르다. 지난 2015년 70억원 수준이었던 비비고 만두 매출은 지난해 500억원으로 크게 늘었다. 상대적으로 비싼 가격 등이 걸림돌로 꼽혔으나, 건강하고 맛있는 ‘한국식 만두’라는 점을 집중적으로 알린 것이 적중했다. 옥수수, 배추 등 현지인이 좋아하는 재료를 사용해 현지화에 힘쓴 점도 한 몫 했다는 분석이다.
베트남에서 지난해 매출은 200억원대로 이 역시 전년에 비해 30% 이상 크게 증가했다. 올해 7월께 베트남 식품 통합생산기지가 완공되면 R&D와 제조 경쟁력을 강화해 사업이 한층 탄력받을 것으로 CJ제일제당 측은 기대했다.
CJ제일제당은 글로벌 현지 만두 제품과 외식형, 스낵형, 편의형 등 미래형 제품을 지속 개발해 독보적 경쟁력을 갖춘다는 계획이다. 이를 통해 2020년에는 비비고 만두 매출을 1조원 이상으로 키우고 이중 70%를 글로벌에서 달성하는 데 주력할 예정이다. 아울러 6조원 규모의 글로벌 만두시장에선 9% 수준의 점유율을 15% 대로 올려 명실상부한 글로벌 1등으로 거듭나겠다는 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “외형적인 매출 성장에 집중하기 보다 비비고 만두를 통해 한국식 식문화 트렌드를 전파하고, 자연스럽게 현지 문화에 녹아들 수 있도록 집중할 예정”이라면서 “국내 뿐 아니라 글로벌 시장에서도 ‘케이만두(K-Mandu)’ 열풍을 이어가며 비비고가 세계적으로 사랑받는 글로벌 한식 대표 브랜드가 될 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.
ham@heraldcorp.com
