메이플콘은 2012년 카라멜땅콩 시리즈로 출시했다. 2015년에는 200억원(AC닐슨 기준)을 돌파하며 주력 브랜드로 성장했다. 지난 5년 간 누적매출은 7000억원(7000만 봉지)으로 전국민 1인당 1.5봉지를 먹은 셈이다.
 |
| [사진=메이플콘] |
메이플 시럽은 캐나다 퀘벡의 메이플나무 수액으로 만든 천연감미료로 훨씬 건강하고 부드러운 단맛이 강점이다. 웰빙 열풍을 타고 꿀이나 설탕 대용으로 주목받았다. 이를 고소하고 부드러운 콘스낵과 결합해 젊은층에게 트렌디하게 다가간 것이 주효했던 것으로 분석된다.
메이플콘 인기는 이미 메인 제품을 넘어섰지만 모(母) 브랜드라는 안정적인 후광효과에 안주하지 않고 또 한번의 도약을 만들 것으로 기대된다. 이를 위해 제품선호도가 높은 10~20대 젊은층에 특화된 마케팅으로 시장경쟁력을 강화해 대형 콘스낵 브랜드로 성장시키겠다는 전략이다.
브랜드 독립과 함께 메이플콘 맛도 젊어진다. 젊은층이 좋아하는 메이플 시럽의 단맛을 더 진하게 만들었다. 더불어 캐나다 관광청과 함께 퀘벡 여행 이벤트도 진행한다. 드라마 ‘도깨비’ 촬영지이자 메이플 시럽 원산지로 젊은층에게 인기가 높은 퀘벡 시티의 여행권을 증정한다. 포장지 뒷면 QR 코드에 접속해 제품 안쪽에 인쇄된 행운번호를 입력하면 당첨여부를 즉시 확인할 수 있다.
yeonjoo7@heraldcorp.com
