오비맥주(대표 김도훈)는 여름 성수기를 앞두고 대표 브랜드 ‘카스 후레쉬’의 BI(Brand Identity)를 더 젊고 역동적인 이미지로 교체해 병과 캔, PET 전 제품에 적용한다고 31일 밝혔다. 지난해 5월 카스 블루캔 도입 후 소비자들의 긍정적인 반응에 힘입어 카스 병 제품까지 블루 색상을 적용했다. ‘카스 후레쉬’ BI 리뉴얼은 1994년 카스 출시 후 8번째이다.
새 디자인은 카스 제품의 신선한 맛을 강조하면서 젊음의 대표 맥주 ‘카스 후레쉬’의 브랜드 특성과 장점을 최대한 부각해 디자인한 것이 특징이다. 종전보다 한층 짙은 색상의 ‘블루’를 전제품 패키지에 반영해, ‘카스’ 브랜드의 젊고 역동적인 이미지를 극대화했다. 차가운 얼음 결정(Ice crystal)을 연상시키는 삼각형 조각들로 바탕을 채워 시원한 느낌을 한층 강조하고 삼각형 조각들의 명도와 채도를 달리해 입체감을 부여하고 생동감을 높였다.
카스 병 라벨은 1994년 출시 후 줄곧 은색을 유지하다가 이번에 처음 블루 색상으로 변경됐다. 병 라벨의 중앙에 승리(Victory), 활력(Vitality), 가치(Value) 등을 상징하는 ‘V’ 모양으로 위, 아래에 변화를 주어 역동성을 강조하고 병의 목에 비대칭의 넥라벨을 부착해 틀에 박히지 않은 도전정신을 표현했다.
카스의 새로운 패키지 디자인은 6월 초 ‘카스 후레쉬’ 캔 리뉴얼을 시작으로, 7월말까지 병과 PET제품으로 확대 적용될 예정이다.
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