올해 슈퍼볼 시청자는 지난해와 비슷한 1억1100만 명이 예상된다. 이같은 인기를 바탕으로 올해 슈퍼볼 중계방송사인 NBC는 30초짜리 광고를 평균 450만 달러(49억원)에 모두 팔아치웠다. 총 광고판매액은 3억5900만 달러(3923억원)로 역대 최대다.
미국인들이 슈퍼볼을 즐기기 위해 TV, 먹거리 구입 등에 쓰는 지출은 총 140억3100만 달러(15조4700억원)로 역대 최대일 것이라고 경제매체 마켓워치가 ‘프로스퍼 인사이트 앤 애널리스틱스’ 분석을 인용해 1일 보도했다.
하지만 워싱터포스트(WP), ABC 등 현지 언론에는 슈퍼볼의 경제효과에 대해 의문을 제기하고, 슈퍼볼의 지나친 상업화를 비판하는 시각 또한 적지 않다.
▶분당 900만 달러 광고 가치 있나? =슈퍼볼 광고 판매액은 근래 들어 기하급수적으로 불어났다. 시사주간지 타임에 따르면 1977년 슈퍼볼 시청자는 7000만 명, 광고단가는 분당 25만 달러였다. 38년전과 비교해 올해는 시청자 수는 58% 늘어난 데 반해 광고단가는 무려 35배 뛴 셈이다. 올해 슈퍼볼 광고단가는 시청자 1명 당 4센트로, 보통 황금시간대 TV 광고(2.5센트) 보다 60% 높다.
천문학적으로 비싼 슈퍼볼 광고를 위해 기업들은 제품을 얼마나 팔아야할까. BBC에 따르면 900만 달러에 광고시간 1분을 산 버드와이저는 한 묶음에 12개 들이 맥주 팩을 1551만여개 팔아야하며, 7년만에 슈퍼볼 광고를 집행한 빅토리아시크릿은 39달러짜리 보통 여성용 브래지어를 11만3924개 판매해야한다.
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| ［로고 =위키피디아］ |
하지만 슈퍼볼 광고 효과에 대해선 의문 부호가 붙고 있다. 서던캘리포니아 대학의 이라 칼 마케팅학 교수는 허핑턴포스트에 “대부분 효과가 없다. 광고비가 너무 높고, 광고주에게 의문만 돌려준다”고 지적했다.
WP는 사설에서 슈퍼볼 광고의 80%는 구매 증대, 브랜드 인지도 상승 등으로 이어지지 못한다는 연구결과도 있다고 소개했다.
▶개최지는 ‘슈퍼볼 저주’ =올림픽, 월드컵 등 대형 스포츠행사 개최지의 경우처럼 슈퍼볼 개최지 역시 행사 이후 빚 방석에 앉는다는 부정적 전망도 나온다. ABC는 개최 도시가 누리는 슈퍼볼 경제효과는 주최측 추산(5억달러)보다 훨씬 낮은 3000만~1억3000만 달러에 그칠 것이라고 보도했다.
특히 올해는 과격 이슬람 무장세력 ‘이슬람국가(IS)’와 그 추종세력인 ‘외로운 늑대(자생 테러리스트)’에 의한 테러 위협이 어느 해 보다 고조된 상황이어서 개최지인 글렌데일의 보안 부문 지출이 더욱 늘어날 판이다.
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| 미국인의 연간 슈퍼볼 관련 지출 총액(단위: 10억달러)［그래프 =마켓워치］ |
실제 제리 위어스 글렌데일 시장은 보안에만 210만 달러가 필요할 것으로 예상하고, 슈퍼볼이 시 재정에 타격을 줄 것이라고 주장했다. 뉴욕타임스에 따르면 글렌데일 부채의 40%는 슈퍼볼 경기장 건설과 관련 있으며 이는 연간 세수의 5%에 이른다.
지난해 개최지인 뉴저지주 이스트 루터포드 역시 재정 증대나 홍보 효과를 보지 못한 것으로 평가됐다.
슈퍼볼 경제효과는 식음료, 가전업계 등 제한적일 것으로 예상된다. 마켓워치 분석에 따르면 슈퍼볼 경기 중 닭날개는 12억5000만개, 피자는 2700만 조각이 팔릴 것으로 예상된다. 슈퍼볼 개막 몇주전서부터 TV는 950만대가 팔린 것으로 추산된다.
슈퍼볼이 오히려 영화 관람 등 다른 부문 소비를 줄이게 함으로써, 슈퍼볼을 전후로 미국인의 소비는 크게 달라지지 않는다는 지적도 있다.
jshan@heraldcorp.com
