[헤럴드경제 = 박영훈 기자] 제일기획이 영국계 광고회사를 인수했다는 소식에 상승 중이다. 제일기획은 25일 오전 10시 현재 유가증권시장에서 전날보다 3.41%(600원)오른 1만8200원에 거래되고 있다.

제일기획은 이날 영국계 광고회사 아이리스의 지분 65%를 2천500만 파운드(433억원)에 인수하는 계약을 24일(현지시간) 런던 아이리스 본사에서 체결했다고 25일 밝혔다. 2019년까지 잔여 지분을 모두 인수하면 총 인수 금액은 1천억원 규모로 늘어난다.

제일기획은 아이리스 인수로 쇼퍼 전략 수립부터 소매매장 내 프로모션과 각종 이벤트 실행까지 통합 쇼퍼 마케팅 솔루션을 제공하고, 급성장하는 쇼퍼 마케팅 시장에서 차별화된 입지를 구축할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

쇼퍼 마케팅(Shopper Marketing)은 온라인과 오프라인을 통해 구매 행동에 나서는 쇼퍼들을 분석해 실제 구매에 이르도록 하는 마케팅 활동을 가리킨다. 1999년 설립된 아이리스는 런던 본사를 포함해 전 세계 12개국, 17개 거점에 임직원 1천여 명을 두고 있다.

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