화장품은 중국인들의 쇼핑목록에서 빠질 수 없는 항목으로 면세점에서 한국화장품을 ‘쓸어담는’ 중국인들의 모습을 심심찮게 볼 수 있다. 그렇다면 중국인들의 장바구니를 채운 화장품은 무엇일까.
18일 업계에 따르면 중국인들이 선호하는 한국 화장품은 한방화장품 브랜드의 베스트셀러를 비롯해 쿠션팩트 등이 대표적인 제품이다. 또 지난 7월 방한 당시 시진핑 주석의 부인 펑리위안 여사가 구매한 달팽이 팩을 중심으로 달팽이 점액 성분을 활용한 화장품의 인기가 높았다.
한방화장품은 최근 중국인들 사이에서 선물용으로도 인기가 높다. 한방 원료에 대한 거부감이 없는데다 프리미엄제품으로 자리를 잡았기 때문이다.
아모레퍼시픽의 설화수는 윤조에센스, 자음2종(자음수, 자음유액), 설화수 자음생크림 등 브랜드 대표제품이 모두 면세점 베스트상품에 이름을 올렸다.
2014인천아시아 경기대회 공식화장품인 LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’도 중국인들이 많이 찾는다. 일명 ‘이영애 에센스’로 잘 알려진 베스트셀러 ‘후 비첩 자생 에센스’는 바를 때 풍부한 영양감에 산뜻한 사용감을 선호하는 중국인 관광객들이 많이 찾으면서 LG생활건강의 면세점 매출 1위 제품에 올랐다.
특히 ‘후’는 국경절을 맞아 중국인 관광객들을 위한 면세점 전용 특별세트로 ‘후 천기단 왕후세트‘와 ‘후 천기단 화현 880세트’를 선보인다. LG생활건강 관계자는 “880세트는 숫자 8을 선호하는 중국인들을 겨냥했으며, ‘8(八)’의 중국어 발음은 ‘ba’(빠)인데 ‘돈을 벌다, 재산을 모으다’는 뜻을 가진 ‘發(fa)’와 발음이 비슷하다”고 설명했다.
이 밖에 LG생활건강은 국경절을 맞아 ‘오휘 에이지 리커버리 3종 기획세트’와 ‘오휘 커버 모이스트 CC 쿠션 트래블 스페셜 팩(8개입), 숨 워터풀 3종 등 중국인 관광객 인기 품목에 한해 다양한 면세점 전용 세트를 선보인다.
중국인들이 선망하는 한류스타처럼 촉촉하고 결점없는 피부 표현을 위한 제품들은 꾸준히 잘 나간다. ‘헤라 UV 미스트 쿠션’, ‘오휘 퍼펙트 선블럭 블랙’, ‘미샤 M퍼펙트커버 비비크림’ 등은 중국인의 기본적인 피부 메이크업을 위해 빠지지 않는 제품들이다.
또 아모레퍼시픽 ‘라네즈 워터 슬리핑 팩 EX’, LG생활건강 빌리프 ‘더트루 크림 모이스처라이징 밤’도 면세점 베스트 상품이다. ‘더트루 크림 모이스처라이징 밤’은 수분크림 질감을 선호하는 중국인 성향에 맞는 제품으로 중국 유명 뷰티 아티스트 샤오피가 개인SNS에 해당 제품을 추천하는 등 입소문이 나면서 매출이 성장중이다.
달팽이 점액 추출물이 들어간 화장품은 ‘펑리위안 여사 효과’까지 더해지면서 단연 핫 트렌드로 떠올랐다. 달팽이를 뜻하는 영문 스네일(Snail)이나 프랑스어 에스까르고(Escargot)가 들어간 제품은 없어서 못 팔 지경.
브랜드숍 선두주자인 더페이스샵의 면세점 매출 1위는 ‘씰 에스까르고 마스크 시트’, 2위는 ’씰 에스까르고 24K 골드 크림‘이다. 고가의 달팽이크림을 비교적 저렴한 가격에 구매할 수 있어 반응이 좋다.
에이블씨엔씨 미샤는 명동 로드샵에서 ’슈퍼아쿠아 셀리뉴 스네일크림‘이 중국인 대상 매출 2위에 올랐고, 펑리위안 여사가 ‘셀튜닝 스네일 겔 마스크’를 실제 구매한 어퓨 동대문점은 ‘셀튜닝 스네일크림’, ‘에센셜소스 스네일크림’ 등 달팽이 제품이 중국인 매출 상위권을 점령했다.
미샤 관계자는 “명동 매장에서 실제로 펑리위안 여사를 언급하면서 사가는 중국인들이 많다”고 전했다.
또 네이처리퍼블릭은 ‘스네일 솔루션 70 크림 기획세트’ 1+1 프로모션를 진행하며, 한스킨은 중국 관광객 사이에 입소문이 난 ‘달팽이 힐링크림’의 매출 신장을 기대하고 있다.
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