홍보 효과 vs 저가 이미지

‘올리비아로렌’ 전전긍긍



SBS드라마 ‘천일의 약속’에서 극 중 역할에 맞지 않는 명품 스타일링으로 여론의 뭇매를 맞았던 배우 수애의 ‘명품 논란’이 방송 중반까지 계속되고 있는 가운데, 수애가 전속모델로 활동하고 있는 패션브랜드 ‘올리비아로렌’ 측은 이러지도 저러지도 못하는 상황이다. 

수애는 지난 1일 방송에서 시가 200만짜리 핸드백을 들고 나와 인터넷을 뜨겁게 달군 이후, 지난 7일 방송에서 또 고가의 카디건을 입고 나온 것으로 알려졌다.

이에, 수애의 해명과 함께 드라마 제작진 역시 “드라마 몰입에 방해될 정도는 아니다”고 의견을 밝혔지만, 정작 수애와 광고계약을 맺은 후 ‘천일의 약속’ 제작 지원까지 들어간 ‘올리비아로렌’ 측은 진퇴양난이다.

세정그룹의 중저가 여성패션 브랜드 ‘올리비아로렌’은 정작 수애가 전속모델이지만, 드라마 4회까지 전혀 노출되지 않았다. 차라리 저렴한 가격정책을 펴고 있는 이 브랜드의 옷을 입고 출연했다면 명품 논란도 없었을 것. 수애는 명품 논란이 빚어진 후 상대적으로 저가인 이 회사의 가방을 들고 나오는 등 광고주에 대한 로열티를 보이고 있다.

이에, 드라마 5회에서 수애가 들고 나와 눈길을 끌었던 자사 가방 관련 이벤트를 진행 중인 ‘올리비아로렌’ 측은 정작 이게 긍정적인지 모르겠다는 입장.

이 회사의 한 관계자는 “명품논란 이후 시청자들은 수애의 모든 스타일링에 집중하고 있다”면서 “제작 지원까지 들어간 상황에서 브랜드 노출이 많이 되는 것은 고맙지만 저가 이미지만 더 부각시키는 것에 대한 우려도 있다”고 토로했다.

특히 수애가 드라마 중반 이후 투병생활을 하는 극 설정상 자사의 옷을 협찬하는 것도 꺼려질 수밖에 없던 ‘올리비아로렌’ 측은 “그래도 전속모델 드라마인데…” 하는 생각으로 제작 지원까지 나선 마당에 모델의 ‘명품 논란’에 홍보효과를 누려야 할지, 저가브랜드 이미지만 구축시키는 것은 아닐지 곤혹스러워하고 있다. 

박동미 기자/pdm@heraldcorp.com