미국에서 새로 TV를 구입하는 가정들 가운데 두 집에 한집은 한국산 TV를 구입하는 것으로 나타났다.

31일 시장조사 전문기관 NPD에 따르면 3분기 미국 평판 TV 시장 점유율(금액 기준)은 삼성전자 37%, LG전자 13%, 파나소닉 9%, 소니 9%, 도시바 7%의 순으로 나타났다. 삼성ㆍLG전자의 점유율 합계는 50%다. 한국 업체들이 시장의 절반을 차지한 것은 이번 분기가 처음이다.

최근 소니, 파나소닉으로 대표되는 글로벌 TV 시장 지배력이 약화되는 가운데 올들어 두 한국 업체의 미국 시장 점유율은 1분기 45%(삼성 34%, LG 11%), 2분기 48%(삼성 37%, LG 11%)로 점점 높아져 3분기 50% 선에 도달했다.

소니가 1분기 13%, 2분기 10%, 3분기 9%, 파나소닉은 1분기 10%, 2분기 8%, 3분기 9%로 점유율이 떨어지거나 제자리걸음을 하는 사이 LG전자가 2위 자리를 굳히면서 나타난 현상이다.

금약 기준에서 50%를 넘은만큼 판매 대수 기준으로도 점유율은 급속도로 높아지고 있다. 삼성·LG전자의 점유율 합계는 1분기 34%, 2분기 35%, 3분기 36%로 점차 높아졌다.

금액 점유율이 판매량 점유율보다 훨씬 높은 것은 그만큼 3D TV와 같은 비싼 값의 프리미엄급 제품이 많이 팔린다는 의미로 해석된다.

평판 TV 가운데 액정표시장치(LCD) TV의 3분기 미국 시장 점유율은 금액 기준으로 삼성 36%, LG 12%, 소니 10%, 도시바 8%, 샤프 8% 순으로, 두 한국 업체의 점유율 합계는 48%였다.

반면 소니는 1분기 17%, 2분기 12%, 3분기 10%로 점유율이 내려가는 추세다. LG에 2위 자리를 내줬고 도시바는 1분기와 2분기 각 6%에서 3분기 8%로 점유율을 조금 높였다.

LCD TV와 경합하다 점차 밀리는 플라스마디스플레이패널(PDP) TV의 점유율은 파나소닉이 1분기 38%, 2분기 35%, 3분기 40%의 점유율을 보이며 삼성(1·2분기 각 45%, 3분기 38%)을 따라잡았고 LG는 같은 기간 9→11→14%로 높아졌다.

미국 3D TV 시장은 한국 업체의 제품 비중이 갈수록 커지고 있다. 금액 기준으로 1분기 57%(삼성 51%, LG 6%)에서 2분기 69%(삼성 59%, LG 10%), 3분기 71%(삼성 56%, LG 15%)로 급상승했다.

소니 점유율은 1분기 28%, 2분기 15%, 3분기 12%로 급전직하했고 파나소닉은 1ㆍ2ㆍ3분기 각 12%로 점유율이 정체했으며 샤프는 같은 기간 1~3%의 미미한 점유율을 보임으로써 2분기까지 4위에 머물렀던 LG전자가 소니, 파나소닉을 제치고 단숨에 2위로 뛰어올랐다. 3D TV 중 70%가량을 차지하는 LCD 3D TV 점유율도 삼성·LG가 1분기 57%, 2분기71%, 3분기 77%로 불과 2분기 만에 20%포인트 끌어올렸다.

1~3분기 점유율 추이는 삼성이 50→59→60%, LG는 7→12→17%로 높아진 반면 소니는 39→23→16%로 내려앉으면서 역시 LG에 2위 자리를 내줬고 샤프와 비지오가 뒤를 이어 1~4%의 미미한 점유율을 보였다.

업계 관계자는 “삼성, LG 두 업체가 3D TV의 경우 셔터안경(SG) 방식과 필름패턴 편광안경(FPR) 방식의 기술 우위를 놓고 경쟁하면서도 미국 등 글로벌 TV 시장에서의 영향력을 점차 높여가고 있다”고 말했다.

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