삼성전자 모델이 올해 국내 시장에 첫 선을 보이는 삼성 OLED를 소개하고 있는 모습. [삼성전자 제공]

[헤럴드경제=김민지 기자] 삼성전자가 10년 만에 국내 시장에 신형 OLED(유기발광다이오드) TV를 출시한다. 그간 LCD(액정표시장치) 기반의 QLED 제품 판매에 주력해왔으나, 전세계적으로 OLED TV 시장이 꾸준히 상승하면서 다시 출사표를 냈다. ‘8K·초대형’이라는 키워드를 앞세워 LG전자가 과반 이상을 차지하고 있는 OLED 시장에 도전장을 내밀었다. LG전자도 오는 13일 신형 OLED TV 출시를 앞두고 있어 프리미엄 TV 시장을 둘러싼 양사간 경쟁이 더욱 첨예해질 전망이다.

삼성전자는 9일 서울 서초동에 위치한 삼성전자 서초사옥 다목적홀에서 네오(Neo) QLED·OLED 등 2023년형 TV 신제품 전 라인업을 공개하고 국내 시장에 공식 출시한다고 이날 밝혔다.

삼성이 국내 시장에 OLED 제품을 내놓은 건 처음이다. 10년 전인 2013년 첫 OLED TV 제품을 선보였지만, 지금과는 방식이 다른 패널이었다. 이후 수익성 등을 이유로 사업을 접었다가 지난해 3월 북미와 유럽에 처음으로 OLED 제품을 출시했다.

이번에 국내 시장에 처음 선보이는 OLED(SC95)는 지난해 글로벌 출시됐던 제품에서 한단계 업그레이드된 2023년형 제품이다. 77·65·55형 3가지 사이즈로 출시되며, 출고가는 ▷77형 799만원 ▷65형 529만원 ▷55형 309만원이다.

삼성전자 모델이 올해 국내 시장에 첫 선을 보이는 삼성 OLED를 소개하고 있는 모습. [삼성전자 제공]

OLED 라인은 약 11㎜의 얇고 균일한 두께와 인피니트 슬림 디자인이 적용됐다. 벽걸이 설치 시 틈 사이를 최소화한 밀착 형태다.

뉴럴 인공지능(AI) 퀀텀 프로세서 4K를 탑재, 저해상도 영상도 4K급으로 즐길 수 있다. 삼성 고유의 ‘OLED 밝기 부스터(Brightness Booster)’ 기능으로 밝기 성능을 대폭 개선했고, 눈부심 방지 기술이 적용돼 또렷한 영상을 즐길 수 있다. 퀀텀 HDR OLED+로 어떤 영상에서도 선명한 디테일을 시청할 수 있고, 자체 발광 픽셀이 블랙에서 화이트까지 완벽에 가까운 색상을 구현한다. ‘돌비 애트모스’를 적용해 상하좌우로 공간을 가득 채운 입체적이고도 현장감 넘치는 사운드도 제공한다.

퀀텀닷 기반의 LCD 제품인 네오 QLED 신제품은 8K·초대형을 중심으로 총 7개 시리즈가 출시된다. 초고화질의 네오 QLED 8K는 4개 시리즈에 3가지 사이즈(85·75·65형)로, 총 10개 모델을 선보인다. 출고가는 최상위 제품(QNC900) 기준 ▷85형 1570만원 ▷75형 1280만원이다.

삼성전자 모델이 네오 QLED 8K 2023년형 신제품을 소개하고 있는 모습. [삼성전자 제공]

네오 QLED는 3개 시리즈에 6가지 사이즈(85·75·65·55·50·43형)의 14개 모델로 출시된다. 출고가는 최상위 모델(QNC95) 기준 ▷85형 949만원 ▷75형 809만원이다.

초대형 트렌드를 반영한 98형 QLED 제품은 출고가 1270만원에 선보인다. 사전 판매는 9일부터 전국 삼성스토어와 백화점을 시작으로 삼성닷컴 등 기타 유통 채널에서도 순차 진행될 예정이다. 프로모션 기간 동안 해당 모델 구매 시 화이트 색상의 ‘더 세리프’ 50형을 무상 증정한다.

2023년형 네오 QLED 8K는 64개 뉴럴 네트워크로 한 단계 더 업그레이드된 ‘네오 퀀텀 프로세서 8K’로 AI 업스케일링 기능울 강화했다. QNC800 모델 이상에 적용된 새로운 기술 ‘명암비 강화 프로’는 TV 시청 시 시선이 집중되는 부분을 감지해 사물이나 인물, 특정 영역을 분석하고 명암비를 강화해 깊이감을 더한다. ‘오토 HDR 리마스터링’은 독자적인 알고리즘 기술을 적용한 AI 딥러닝 기술로, SDR 콘텐츠를 장면 별로 분석한 후 실시간 HDR 효과를 적용해 HDR 화질로 디테일까지 밝고 선명하게 보여준다.

삼성전자 모델이 네오 QLED 8K 2023년형 신제품을 소개하고 있는 모습. [삼성전자 제공]

시청 공간에 맞게 스스로 사운드를 최적화해주는 ‘사운드 최적화 프로’ 기능은 AI로 사운드의 내용과 공간 등을 고려, 오디오 믹싱 환경과 가정의 청취 환경 차이를 최소화해 원래 의도된 사운드와 가장 가까운 사운드를 구현한다.

스마트싱스 뿐 아니라 매터(Matter) 기기까지 지원하는 원칩 모듈을 적용해, 별도 동글을 사용하지 않아도 집안의 스마트 허브 역할을 할 수 있다. 집안에 연결된 모든 스마트싱스 기기를 한눈에 확인하고 제어할 수 있는 ‘3D 맵 뷰’도 새로 탑재했다.

한편, 삼성전자는 TV 신제품 공식 출시를 기념해 이달 31일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 프로모션 기간 동안 네오 QLED와 OLED를 구매하는 고객들에게는 행사 모델에 따라 최대 12개월 티빙 프리미엄 이용권을 증정한다. 네오 QLED 제품은 더 프리스타일이나 삼성 사운드바를 함께 구매할 경우 패키지 할인 혜택을 함께 제공한다.